单桂娟（江西应用科技学院）

关键字：社交生态；大学生；微商创业；SWOT分析

2020年期间，基于直播、短视频、即时通讯等社交生态的微商向世人展示了它独特的魅力，无论是大企业还是中小企业都纷纷利用社交生态平台建立微商模式来拓展商机。在社交生态的红利面前，在不稳定的环境中，为了获得更多的收入和增加更多的就业机会，越来越多的个人，包括大学生，也参与其中[1]。

随着高等教育的不断发展，高校应届毕业生从2000年的94.98万人迅速增加到2020年的874万人。20年来，这个数字增加了8倍之多，但新增就业岗位减少49%，就业形式严峻。

在严峻的就业形式下，微商创业因其成本低、见效快、易操作、移动性强等特点与大学生创业实际相稳合，但不少大学生因为微商创业经验不足等原因最终导致了创业的失败。本文基于SWOT原理，从大学生微商创业的内外部环境出发，理性分析大学生的微商创业，有助于大学生在微商创业过程中把握机遇、规避风险，更好地实现创业。

■ 基于社交生态的大学生微商创业SWOT分析

（一）优势

1.大学生自身优势

首先，作为高等教育的的一个群体，高校大学生理论知识丰富、创新能力较强。据统计，近70%的大学生认为，课堂上所学的专业知识对微商创业或多或少有帮助，这说明课堂上所学的理论知识能为微商创业实践提供一定的帮助。

其次，大学生思维活跃，与时俱进，与其他创业群体相比，他们严重依赖移动互联网，对新鲜事物的感知能力更强，更愿意尝试使用新的工具或平台。……