摘  要：AR技术应用在品牌形象视觉化中，实现了现实的品牌形象与虚拟视觉呈现之间的空间转换，使虚拟信息与真实世界交互融合。品牌形象从设计形态到传播方式的转变，带来了更加丰富的品牌形象设计的视觉化表现形式，传递给用户沉浸式的品牌形象识别感受和审美价值。AR技术的应用将成为虚拟品牌形象视觉化表达的重要手段，为品牌形象设计在数字化时代探索新的发展方向，具有积极的现实意义。

关键词：AR技术;品牌形象;视觉化传播;增强性

一、引言

做产品要注重品牌形象的塑造，品牌形象是企业文化或产品特征最直观的视觉体现。好的品牌形象设计，不仅可以有效吸引消费者，提高市场竞争力，还可以增强产品的生命力。随着互联网的快速发展，AR技术的应用为品牌形象在视觉化传播中带来了更加现实、更具立体感的视觉效果。AR技术在视觉呈现和传播中的现实增强感使品牌形象更加深入人心。

二、AR技术的广泛应用

增强了对真实世界的现实表达

虚拟现实技术（Virtual Reality，缩写为VR），是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会的进步，VR技术已逐步成为一个新的科学技术被广泛应用到艺术与科技领域[1]。

增强现实技术（Augmented Reality，简称AR技术）是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，运用多媒体、智能交互、传感等多种技术手段，使计算机生成的文字、图像、三维模型等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两者信息互为补充，从而增强了对真实世界的现实表达[2]。……