李宜浓

（中国传媒大学艺术研究院，北京 100024）

20 世纪60 年代，麦克卢汉的理论曾经席卷全球。随着信息、网络技术的飞速发展，他的众多理论与预测不仅在新媒体时代变成现实，还成为深度协调技术、媒介与人发展的理论基石。“媒介是人体的延伸”是麦克卢汉的经典论断之一。

麦克卢汉以希腊故事中的那喀索斯引入了“水中倒影”的模型，并以此阐述了关于人自我延伸、即自我截除的理论。那喀索斯误将水中的倒影当成了另一个人，并适应了自己延伸的形象，变成了一个封闭的系统。将此模型放到当下来看，湖面即媒介，那喀索斯是面对媒介进入麻木状态的人，而倒影是人在媒介中的延伸。麦克卢汉认为其主旨是“人们对自己在任何材料中的延伸会立即产生迷恋。”

人类获取信息的主要来源是视觉刺激。媒介化社会已被“视觉化”占领，从读图时代到视频故事再到短视频传播，视觉世界成为视觉景观。受众通过视觉阅读文字，文字是语言的载体，大脑通过对语言进行处理和理解获取信息；而图片、视频等视觉呈现对受众大脑的刺激更直观、更易获取。文字的阅读能力是一种后天习得的技能，而对图像的拾取和理解无须动脑就能轻松理解。在新媒体时代，铺天盖地的碎片化文字和大量的图像、视频信息席卷而来，人在这样的信息流中被媒介所裹挟。

在图文方面，自从微博出现后，大量的官方平台入驻微博，包括央视新闻、人民网、共青团中央等，都有自己的微博账号，很多曾经需要等待播报或印刷的新闻资讯，现在都可以迅速便捷地浓缩在140 字以内基本完整地表述并公开发布，减少了复杂程度的同时也提高了传播的时效性。……