穆舒琪

（湖北省武汉市华中师范大学，湖北 武汉 430079）

一、概念界定

（一）非营利性机构

1971年美国学者列维特（T.Levitt）最早提出非营利性机构的概念（Non—profit Organization），他提出该组织的职能在于处理政府和私企之间的关系。日本学者川口清史从性质角度定义非营利性机构为“不以获取利润为目的的，而从事商品生产、流通、提供服务的民间组织。”①中国在文化事业的发展起步较晚，非营利性艺术机构在中国，更多是以文化馆、博物馆、群众艺术馆等公共文化艺术机构的方式呈现。我国于2005 年召开了十六届五中全会，将“构建公共文化服务体系”作为改革方向，以满足人民群众的基本文化需求作为建设目标，从此国内开始了健全公共文化服务体系的热潮。

（二）观众拓展

谢大京在《艺术管理》第十二章提及观众拓展就是减小艺术和观众之间的距离，使艺术与观众的生活产生更多的联系，他认为“观众拓展是通过一系列的手段，促进个体与艺术之间的关系，为表演艺术稳定并且扩大观众群。”②有效的观众拓展应稳定现有的观众群体，同时积极开发新的观众群体，使得观众不仅只有一个身份，而是能够真正参与到艺术活动中。同时观众拓展的意义不仅在于扩大观众的数量和范围，而是要真正去了解观众的需求和参与动机。

二、中山市文化艺术中心概况及现行观众拓展策略

（一）中山市文化艺术中心

为了响应国家“大力构建公共文化服务体系”的号召，中山市人民政府将公共文化工程的建设作为“十五”规划重点工程项目之一，从此打开了中山市艺术交流的“大门”。……