刘婷

（山东省疾病预防控制中心，山东 济南 250014）

在包装设计中，创意手绘能促进设计师的情感表达，提升包装设计的艺术效果，促进包装设计作品与消费者的情感交流。成功的包装设计总是能给人传达一种情感基调，在反应消费者的物质需求之外，还可以提供一种高层次的情感需求。近些年，创意手绘在包装设计中的应用越来越广泛，手绘成为原创思维最便利的表达形式，并能融入设计师的感性思维与独特的绘画艺术语言，设计作品中借助手绘创作来表达的方式被越来越多的设计师所青睐。

一、分析包装设计过程中情感的认同

在实际进行包装设计的过程中，其情感的认同也是直接的反映了人们对长期共同生活所形成的、代表性事物的认同，人们的审美思维是这个过程中的主体，是建立文化认同、丰富视觉效果的重要元素，具有文化指向的作用。产品是为了满足市场的需要而生，消费者在市场选择这个过程中起主导作用。为了适应受众的审美需求，需要设计师针对产品相关的目标群体做出相对准确的信息判断，反映出不同消费群体的需求及产品的文化价值。所以在实际进行设计的过程中，必须要对情感引起足够的重视，通过合理的对情感融入到其中，可以提高包装设计的整体效果，为最终设计质量的提升提供出相应的保障。

二、分析创意手绘在包装设计过程中的作用

（一）提高设计师自身的情感表达

针对于包装设计工作而言，主要是作为一种创造性的思维活动，设计人员是需要将其设计理念置于包装设计作品之中，同时还需要赋予其作品的情感和生命。……