张宇华

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

为了提高电视台的收视率，必须创办相应的大型文化活动，因此，社会越来越关注大型文化活动的策划以及运作。通过调查了解到，大型文化活动的策划效率直接影响了活动的效果。通过研究发现，具有特色和创意的大型活动策划决定着活动的成功与否，影响电视台对观众的影响率和收视率。但是在电视台大型文化活动策划中也存在种种困难，在互联网时代下，大型文化活动策划方法也在不断创新，本文将对互联网形势下电视台大型文化活动策划进行分析，目的在于更好的利用现代化信息技术提高大型文化活动策划质量。

一、大型文化活动策划的条件

（一）团队执行力

电视台大型文化活动都是团队活动，在一个团队里，团队执行力是非常重要的，良好的团队执行力是电视台大型文化活动顺利开展的重要基础，能够为大型文化活动的策划提供有力条件。因此，为了提高大型文化活动策划效果，必须要建立一个专门的策略组织机构，而且组织机构中的工作任务也必须进行分工，让每个人都能够知道自己的职责和任务，根据分工的不同可以分别设立：录制组，招商组，宣传组以及保障组等，每个组都为大型文化活动的开展提供有力条件，并且对每个组的成员的工作职责进行明确，每个组都要有相应的独立的工作地点，并且配置相应的工作设备，建立好完善的工作机制，只有这样才能够保证大型活动按照计划顺利的进行，为大型活动的开展提供重要的基础保障。通过对很多的大型文化活动成功开展的实例进行调查分析，我们发现每一个大型文化活动的开展都离不开专业的大型组织活动的部门对大型活动进行统一的协调和规划，使得每个部门都能够明确自身的工作和责任，使得大型活动的举报更加具有系统性和计划性。

（二）提前进行策划

先进的理念能够对活动中的行为进行相应的引导，因此，大型活动的策划和实施离不开先进理念的支持。所以，在开展大型文化活动之前，必须要对活动进行策划，由此可见，大型活动的策划具有超前性。大型文化活动的策划内容包括了大型活动人员参与，活动赞助商的投入以及相关媒体的影响以及平台，这些内容都必须要在进行活动之前做好策划，才能够为大型文化活动的顺利进行提供重要的基础保障。

（三）推广及营销的创新力

电视台之所以举办大型文化活动，目的就是为了进行营销和推广，由此可见，电视台大型文化活动的举办是进行营销和推广的一种重要手段。大型活动影响力的深度和广度很大程度受到了推广与营销的创新力的直接影响。大型活动过程中将会有非常多的人员参与其中，并且要协调社会的行为，因此，为良好的活动氛围对活动效果有着非常重要的作用。想要为大型文化活动创造良好的操作氛围，必须提前对活动进行包装和炒作。另外，电视台还可以通过前期的宣传，再结合节目的特点，从而吸引更多的企业注意，从而使得更多的企业愿意为活动的举办投资。我们在对大型文化活动进行推广和营销的过程中，必须要提高其创新力，提高举办效果。

（四）建立完善的保障体系

电视台大型文化活动的顺利进行离不开保障体系的建立，不断完善保障体系，对电视台大型文化活动的进行有着重要的意义。因此在大型文化活动进行的过程中，必须要重视活动中的细节，必须要保障每一个工作都能够顺利的进行，从而整体保障活动的顺利进行。比如在活动举办中电力是非常重要的保障，如果电力无法得到保障，将会导致活动根本无法进行，将会造成严重的后果，因此，电力保障体系的完善能够为活动提供正常的电力，促使活动的顺利进行。

（五）电视台大型文化活动节目录制必须要随机应变

在大型活动的进行中，虽然在之前对活动内容以及相应的流程都已经进行了提前准备，但是在实际的开展过程中。仍然会存在一些不可预料的突发情况，为了能够更好的处理活动中的意外情况，在进行活动策划时必须要对意外情况进行相应的预案准备。除此之外，对于变幻莫测的天气情况，对无法使用计划场地，对无法到达表演现场的演员等突发状况都要进行及时的处理。为了更好的处理意外情况，除了要指定好相应的预案和措施，还需要能够随机应变，提高对突发情况的解决能力。

二、大型文化活动策划的要点分析

（一）树立明确的活动目标

我国经济和社会的发展使得人们对物质需求也越来越高，同时对精神需求的也提出了更高的要求。在互联网时代下，电视台对文化的传播有着非常重要的作用。电视台大型文化活动的策划能够为人们提供丰富多彩的精神文化，让人们能够更加直接的感受到各种各样的文化。在大型文化活动的策划时。确定活动的目标对活动效果有着非常重要的意义。树立了明确的活动目标之后，能够让人们对活动的主题有更加深入的了解，能够满足人们对精神文化的追求和向往，能够方便人们选择观看满足自身需求的电视台大型文化活动。比如在重阳节举办大型文化活动时，文化活动的主要载体可以是重阳节文化，传承中华传统节日内容和孝道，弘扬传统尊老爱幼的美德，让人们在匆忙的日常工作和生活中更加重视照顾老人和关爱老人。

（二）重视质量及技术

人们对电视台大型文化活动的表演效果和质量有很高的要求，而演出效果和质量很大程度受到了应用技术的直接影响，也决定着大型文化活动能否成功。因此，在大型文化活动策划中，活动的质量和应用的技术是策划的要点，策划工作人员必须要高度重视活动质量的技术，才能够为活动效果提供重要的保障。一般情况下，需要在大型活动的进行中使用更加先进的新技术。随着社会的发现美和科技的进步，使得越来越多各种各样新型的技术被研发出来，使得活动的内容和思想能够更加真实和直观的展示在人们眼前，并且相应使用的仪器设备也更加的便捷，操作技术更加简单。首先，在大型文化活动策划过程中必须要充分考虑应用技术的可行性和实效性，根据活动内容和目的选择合适的应用技术。其次，要更加重视活动质量，必须要做好活动的前期准备工作，为活动的顺利进行提供基础保障。最后，各个小组之间的合作对活动质量也有非常重要的影响，加上各个小组和部门之间的合作，提高工作质量，最终提高活动质量。

（三）建立协调与沟通平台

在大型文化活动开展过程中，协调与沟通工学主要体现在下面几个方面。首先必须要做好沟通与协调工作顺利进行的前期工作，促进沟通协调工作顺利进行。其次，必须要沟通和协调好每个小组和部门之间的关系。再次需要加强活动各个部分和小组之间的沟通与交流，在策划工作中进行有效的合作，提高策划效率和质量，促进活动的顺利进行。最后，在大型文化活动的进行中，为了防止意外情况的发生，必须要加强各个部门和小组之间的沟通交流，保证演出质量，使得活动达到预期的效果。

三、网络技术对促进电视台媒体的作用

（一）提高媒体的传播力

我国传统媒体经过长时间的发展也已经获得了丰富的经验，具有一定的独特的优势。比如新闻原创，人才优势等，使得传统媒体得以生存和发展。但是传统媒体的传播方法和渠道相对更加匮乏，而应用网络技术，能够拓宽媒体传播渠道，能够提高媒体传播力度，对大型文化活动的策划和举办有着重要意义。

（二）提高媒体的市场竞争力

随着时代的发展，各个行业的竞争也越来越激烈，传统媒体和新媒体都需要不断的提高自身的市场竞争力。但是目前传统媒体只是应用了一种广告模式，受到了很大的冲击，降低了经济效益。为了提高媒体的市场竞争力，必须要在传统媒体的基础上应用网络技术，应用网络技术使得新媒体的宣传力度提高，最终市场竞争力得到提高。

（三）提高国家文化软实力

国家文化软实力的重要组成部分就是电视媒体。各国家的经济，文化，政治以及社会等都已经有电视的融入，通过电视能够让人们了解到各个国家的经济，文化，政治和社会等领域的发展情况，对人们的生活，人际交往，社会活动以及文化交流等都产生了深刻的影响。在媒体网络疯狂发展的时代下，电视台的主导作用更加鲜明。通过电视台能够传播舆论信息，提高国家在国际舆论中的影响力，从而提高国家软实力。

四、网络技术在组织和策划大型文化活动中的应用分析

（一）增加交流与互动

传统的广播和电视受到了展示形式的限制，在栏目播放之前，并不能够与观众在播放之前，播放进行中和播放以后进行互动，互动的积极性降低，并且降低了观众的参与性。直到社交媒体的出现，社交媒体是观众进行互动的良好的平台，这是一种重要的互动手段和互动平台。比如其中的微博以及微信都是非常好的互动社会媒体，并且对人们的生活产生了巨大的影响。因此，电视台要充分认识到微博和微信等对电视节目互动的作用，在进行大型文化活动时，要充分利用微博和微信让观众参与到活动中，增强观众之间的互动，能够促进媒体社交化。

微信与微博之间能够相互进行补充，电视台能够通过微信和微博为群众提供媒体的及时服务，创建出独具特色的社交媒体，提高大型活动的效果。

（二）实现演播室的互动

广播电视台制作节目的主要场景就是演播室，而传统的演播室对于观众来说是相对封闭的，观众不能够与表演者进行互动，而新媒体技术能够很好的改变这种状态，能够使得传统的演播室变成全媒体互动式的演播室，能够让观众与演播室的表演者进行良好的互动，使得新媒体技术演播室成为了电视媒体中各种资讯相互汇聚的中心。比如：演播室内，需要结合节目形式的特点，利用真实的大屏幕，或者是真实的触摸屏幕或者是利用平板电脑等很多种不同的形式，能够使得主持人可以通过手机这样的小屏幕或者是通过触屏的方式，控制内容的播报。以上说明互联网技术在大型活动中能够使得演播室变成互动形式。

（三）多终端的信息发布

人们的生活节奏变得越来越快，生活和工作的压力越来越大，人们已经不会花费大量的时间坐在电视机前看节目表演，而随着网络技术的发展，电视也不再是唯一的信息传播终端。因此，广播电视必须要转变成为多终端展示信息发布。广播电视在运营的过程中，需要在互联网的接入的web 来发布展现。目前已经有电视台开发了网络广播电视，多屏发布内容，能够使得大型活动的组织与策略具有全新的思想。促进互联网时代下电视台的发展，使得电视台大型文化活动的策划途径得到创新。

五、结束语

想要提高电视台大型文化活动的质量，想要使得大型文化活动得到预期的效果，必须要对大型文化活动的策划进行研究。在互联网时代下，电视台大型文化活动策划方法得到了创新，并且在活动进行时应用了新技术。互联网时代下给电视台大型文化活动的发展提供了更多机遇，有效的促进了电视媒体的发展。