姆巴拉克·夏尔皮丁

（新疆大学新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830000）

现代化的社会生活中，广告已经成为了非常有效的一种产品、服务宣传方式，其通过各种方式进入到人们的视线中，也因此，人们对于广告创意、情感元素等方面的要求越来越高。因此，为了保证广告文案能够更好的吸引受众群体，体现出广告文案中包含的情感，当前需要明确广告文案中有效应用情感化元素的具体策略。以此保证能够解决以往广告文案与情感化元素结合不够合理的情况，使用情感诉求的方式宣传产品，使广告文案能够真正满足人们在物质上、精神上的双重需求。

一、情感化元素概述

（一）内涵

情感是人们对于客观世界特殊反映的一种心理体验，其是情感主体对客观事物能否满足自身实际需求的态度体验。情感对于广告有着非常重要的意义，广告中包含的情感化元素主要是伦理化情感，即亲情、爱情、友情，以及美德、价值观和其它情感。将其融入到广告文案中的主要作用就是将广告想要传达的思想、观念等融入到情感化元素中，将激发受众情感体验作为目的，进而激发出受众的消费欲望和消费行为，这也是在广告文案中融入情感化元素的实际价值。

（二）典型情感元素

在广告文案中能够结合的情感元素有很多种，具体包括：一，情爱元素，亲情、爱情和友情，都是广告中可以运用的情感化元素，通过情爱对广告主题进行表现，往往能顾起到拨动人心弦、使人回味无穷的作用。……