马勇

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

一、引言

随着社会的进步，我国信息技术发展越来越迅速，平板电脑，智能手机逐渐成为人们必备的电子商品，受到了越来越广泛的普及视听媒体，也迅速进入跨屏时代。在现在的社会，人们的生活节奏越来越快速，信息技术的出现改变了人们的生活方式，人们对新闻视频等内容的获取，不再仅限于电视和电脑，跨屏时代的出现，让人们的消费习惯和消费需求发生了巨大的改变。分析这些巨大改变的发生，并且根据其特点和变化采取的相应传播策略进行全方面的服务，已经成为了跨屏时代媒体发展的趋势。下文就将对跨屏时代受众的媒体消费习惯呈现出了新特点进行分析。

二、跨屏时代受众的媒体消费习惯特点

跨屏时代的到来，人们对新闻资讯或者娱乐资讯的获取方式更加多元化，这也就为受众的消费情况带来了新的特点。

（一）受众对不同类型终端的消费更加碎片化

如今我们生活的时代正在不断变化当中，快节奏的生活方式让人们接收信息的时间更加碎片化，仅仅依靠单一的媒体设备，已经无法满足人们获取信息的需求，人们在接收信息时的时间呈现碎片化的特点，使得人们必须通过跨屏的方式来进行信息的有效传播。人们在一天之内可以使用多个屏幕接收信息这种多屏幕可以是手机和电脑，手机和平板电脑或者电视平板电脑和手机等。而如今人们获取信息的时间也越来越可以，在几秒钟几分钟之内就刷新一个信息或者拍摄一个视频，这种碎片化的接收方式，让信息需要拼接粘连，人们接收信息的时间需要无限延伸。在这种碎片化的消费过程中，电视台在进行文艺晚会的策划时，就需要根据群众的这种特点来进行有效策划。比如如今用户使用移动终端的时间明显比电视机要长，而从过去的传统互联网上来看人们获取信息或者观看文艺晚会，主要以电视或电脑为主，但现在人们却更倾向于移动终端，通过手机或者平板电脑来进行观看视频或文艺晚会，只有在固定地点时，才有可能将观看方式转变为电脑观看。

（二）跨屏消费已经成为目前受众最常见的消费方式

人们在进行信息获取时，通常是将智能手机，平板电脑，电脑和电视混在一起使用，这就让跨屏消费成为目前受众最常见的消费方式。许多人在生活当中会在空闲时间使用电脑观看电视剧，而在参加聚会或者外出旅游时，通常是将手机拿出打开视频终端进行观看文艺晚会，之后，在外出过程中到达一个特定的地点，将会拿出平板电脑来进行视频观看。受众的这种通过手机电视，平板电脑和电脑观看视频的方式，构成了绚丽多彩的跨屏时代，人们通过不同的设备体验资讯带来的快感和视频带来的视觉享受，而跨屏时代也为受众提供了更加优质的消费服务，通过跨屏可以产生一种联动关系，将几种电子产品联合在一起使用，发挥出更大的作用，满足受众的需求。

（三）智能手机通常作为电视的跨屏搭配

目前我国市民在跨屏时代进行视频的观看时，通常是将电视与智能手机作为画屏，搭档在看电视时，人们通常会使用手机进行聊天活动，信息查询，了解资讯，使用社交网站等。在年轻群众当中即使人还坐在电视机前，但是眼球已经被智能手机吸引，难以做到全神贯注在电视机上，在观看电视机上的文艺晚会过程当中，尤其是年轻群体更喜欢在智能手机上实时分享自己所看内容，这就使得电视台的文艺晚会遇到更大的挑战和机遇。比如人们通过分享自己所看到的文艺晚会内容，让更多群众了解文艺晚会的内容，以此吸引更多的群众观看文艺晚会。除此之外，人们或许会由于各种原因不能完整观看春节联欢晚会，这是就可以通过手机上视频播放器的春节联欢晚会回放来进行观看，同时还能够通过观看弹幕看到不同人群对晚会的评价。从这个方面来看，跨屏观看能够让电视机文艺晚会得到更多的机遇，使得文艺晚会的周期得以延长，提高文艺晚会的关注度。

三、跨屏时代电视台文艺晚会的策划策略

（一）以媒介变革加强文艺晚会节目的创新设计

随着科技的不断进步，如今媒介正在不断的进行变革。媒介由最初的以口语形式而存在的形态，通过口口相传将信息传递给人们，使人们了解到更多的信息，到如今媒介不断发生变化，通过四大媒体媒介来传递信息，利用报纸，电视，广播杂志来传播信息，在这四大媒介当中，不同媒介利用的传播途径不一样。只有电视是通过画面进行信息的传播，而电视台文艺晚会在传播过程中大多以画面进行传播，这就让电视台收到人们广泛的关注，只有通过画面接收信息，才能够体会节目的乐趣和内涵。而如果通过报纸杂志等纸媒来传递文艺晚会中的细则，无法让人们感受到节目需要表达的内容，而通过广播使用听觉来传播信息也只能从播音者的口中来体会节目，所以在传递文艺晚会信息的过程当中，最好的方式是通过画面来进行传播，也能更好的进行传播。伴随着新媒体时代的到来，文艺晚会的传播方式越来越多样化，人们可以通过移动终端或者电视机来观看文艺晚会，并且在新媒体时代，人们还能在观看文艺晚会的过程当中提高互动性。所以在跨屏时代电视台文艺晚会进行策划时，策划人员需要加强对节目的创新设计，以媒介变革的角度来进行节目的创新设计，从而策划出更多精彩的文艺晚会节目。而在电视台文艺晚会的节目创造过程当中，也可以通过媒介的变革让受众更好的参与进来，为电视台文艺晚会节目的创作提供宝贵的意见，从受众的角度对电视台文艺晚会节目进行策划，这样可以有效满足受众对文艺晚会观看的需求，也能将受众的想法表达在文艺晚会节目当中。以媒介变革为切入点进行电视台文艺晚会节目的创新设计，不仅可以突破传统文艺晚会的限制，满足受众的需求，还可以让受众参与进来，使文艺晚会效果更优化，同时得到更多人的关注。

（二）以大数据为参考优化文艺晚会节目的编排

电视台文艺晚会，在节目的策划当中，需要以受众为导向，受众的观看需求是导演在进行文艺晚会节目创作过程中必须要考虑到的。一个好的文艺晚会节目能够有效引起观众的情绪吸引群众的目光，调动群众的气氛，因此满足受众真正的需求，能够让晚会节目更加成功。在如今科技快速发展的时代，大数据技术已经应用在社会的方方面面，而电视台文艺晚会的策划过程当中，则可以利用大数据技术来对受众的需求进行调查，在节目创作过程当中，可以利用大数据调查的结果，对节目进行合理的编排，设计合理的环节，这样才能够使得电视台文艺晚会的效果最优化。而大数据本身就具有特殊的数据分析功能，能够将对人们喜爱节目的调查结果进行分析归类，从而了解受众，在跨屏时代下对哪类节目更加感兴趣，而导演在进行节目的编排过程当中，则可以通过受众的喜爱排行榜来进行节目类型的编排。这样就可以有效满足受众对电视台文艺晚会的需要，符合受众的审美。与传统的晚会相比，在电视节目的创新过程当中，通过大数据技术对用户的需求进行了解，可以让导演在设计晚会节目时赢得受众的喜爱，引发用户的讨论，形成热点，让人们在跨屏时代通过不同的设备进行讨论，之后让更多的人了解到电视台的文艺晚会。

（三）利用全媒体平台进行品牌的强化

新媒体时代的出现，让传统的电视媒体在发展过程当中失去竞争优势，这就让传统的电视媒体在发展过程当中必须要通过全媒体的平台进行宣传，比如在微信公众号或微博平台或者网络自媒体平台上面进行宣传，这样才能够有效提高电视媒体的竞争力，所以传统的电视媒体要提高自身的竞争力，就需要利用全媒体平台进行品牌的强化。而在电视台文艺晚会的策划过程当中，利用全媒体平台进行调查宣传，了解观众的需求，并且通过全媒体平台进行节目的宣传，让更多的人了解文艺晚会节目的信息。这样导演在电视台文艺晚会节目的创造和策划过程当中就能够涌现更多的灵感，同时利用全媒体平台上创作者对受众的需求进行了解，加强节目的宣传，从而使得文艺晚会的品牌可以得到有效的强化，提高受众对文艺晚会的关注，在跨屏时代下，利用全媒体平台，可以进一步提高电视文艺晚会的宣传力度。

（四）利用内容对节目进行优化创新

在跨屏时代，信息的传播渠道正在不断发生改变，使得人们可以通过不同的渠道和设备了解到更多的信息内容。而在信息内容当中又受到大数据的支持，人们可以了解到不同的内容，这是因为大数据技术具有精准传播的特点，可以通过人们在设备上留下的观看记录来推荐相关内容，这一过程就使得流量得到了更好的发挥。就目前的情况而言，人们一般对原创作品的点赞数量和流量数量更高，这类原创内容无论在哪个领域都能够获得极大的称赞，而原创作品往往伴随着新元素的加入，这有效说明了创新的重要性。所以在新媒体时代，电视文艺晚会的节目创造必须要进行优化创新，才能够有效满足人们的需求，收获人们的喜爱。在进行文艺晚会节目的创新过程当中，可以根据节目的内容进行创新，选择合适的方式进行适当的节目创作，在文艺晚会当中，节目一般包含了歌舞，小品，相声，在这些节目当中要满足各个阶层的需求，就需要进行内容上的优化，让每一阶层的受众都能够得到满足，从而推动节目的创新发展。在节目内容创新的过程当中，人们可以通过跨屏模式对节目发表意见节目策划者，则可以收集这些数据来进行内容的创新，同时也可以通过不同的媒体平台进行节目的传播。

四、总结

随着新媒体时代的到来，人们获取信息的方式越来越多，获取信息的设备也逐渐丰富在跨评时代的背景下，人们可以利用手中的移动终端或者固定终端来接收信息跨屏时代也逐渐来到了我们身边在这一过程当中人们可以随时随地的了解到信息，也可以随时随地发送自己的感想，而在文艺晚会的策划过程当中则可以有效利用移动终端进行节目的策划，通过全媒体平台宣传文艺晚会，使得文艺晚会得到更多受众的了解，提高文艺晚会的效果。