杨飞宇

（石家庄广播电视台，河北 石家庄 050000）

当今互联网，短视频已成为仅次于即时通信的第二大产品类型。自2013 年，新浪微博第一次推出“秒拍”，短视频在中国互联网的土壤上已快速生长了7 年。《2019 中国网络视听发展研究报告》称，截至2018 年12 月，短视频用户规模达6.48 亿。同时，用户使用时长占总上网时长的11.4%。抖音、快手等互联网平台竞争激烈，各大传统电视媒体也借着媒体融合的契机入市，意图分得一杯羹。

一、短视频三大经营模式

（一）短视频平台

短视频平台主要是根据平台自身的属性，以满足广告主的要求来进行营销的短视频经营模式。目前以抖音和快手是两大平台为代表。作为需求方和资金源头的广告主，追求整个短视频产业的规范化和稳定，与短视频平台方的直接合作正在成为一种趋势。短视频平台上的内容主要是由用户生产，即UGC，它在内容的生产、分发、消费、变现等方面都已发生了很大变化。视频生产于分享之中，在这个过程中，展现和观看并存，用户间互动和平台推送并行。算法推荐和平台分发使得短视频具有强大的传播力。短视频不一定能直接变现，更多是作为平台引流的工具。

（二）传统媒体运营

目前媒体做的短视频主要还是以新闻短视频为主，因此无论在产量上，还是在渠道上，甚至引流能力和变现能力都与平台运营无法比拟，加之新闻很难直接变现，因此没有形成真正的商业模式。

（三）自媒体运营模式

短视频自媒体包括两类，一类是短视频公司，如二更、梨视频等；……