侯婷婷 王佳

（四川省自贡日报社，四川 自贡 643000）

一、传统媒体与新兴媒体融合的关键因素

（一）大众需求

从现阶段我国媒体运行模式来说，大多数媒体都已经建立起了完善的网络化平台运作机制，主要目的是为了获得更为广泛的受众群体。对于媒体来说，是以受众群体为基本发展导向的，如果失去了受众群体的支持，也就意味着媒体要走向末路。在现阶段的时代背景之下，信息技术已经高度发达，传统媒体与信息技术进行结合可以使媒体今后的发展方向与大众的实际需求更加贴合，也使得信息内容更加具有吸引力，容易激发受众群体的阅读兴趣，从而进一步扩大了媒体事业在社会中的影响力[1]。

（二）资源分享

对于传统媒体来说，往往其信息传播途径较为单一，其存在的意义就是为了将相关信息资源传递给受众群体，从而实现资源分享，但是整体来看，传统媒体的资源分享效果并不理想。对传统资源分享模式进行创新已经成为了我国媒体事业发展的必经之路，将传统媒体与新兴媒体进行有效结合可以使资源分享效果更加理想，同时也使得媒体运转满足了更多用户的需求，实现了信息的高效交流以及沟通，有利于资源分享。

二、传统媒体与新兴媒体融合的途径

（一）注重以用户为中心

对于传统媒体与新兴媒体相融合的工作来说，应该注意以用户为中心，这样可以使新闻信息的传播效率更高，传播范围更广，实现对传统媒体模式的有效创新。……