刘娟

（国能准能集团有限责任公司，内蒙古 鄂尔多斯 017100）

企业新闻宣传工作发挥着巨大作用，直接影响到企业品牌形象的塑造情况，故而有必要做好新闻宣传工作。不过由于多方面因素的影响，新闻宣传工作的开展还存在一些不容忽视的问题，需要积极采取有效措施进行应对和处理。

一、做好企业新闻宣传工作的必要性

（一）发挥新闻宣传在企业管理中的职能作用

对国有企业而言，新闻宣传工作是企业管理的重要一环，发挥着难以取代的职能作用。只有做好新闻宣传工作，才能充分发挥其职能作用，从多个方面推动国企的进步和发展。首先，新闻宣传是凝聚共识的重要方式。国有企业不仅要在市场经济背景下争取更高的经济效益，更要做好思想政治建设工作，对党的精神和理念、企业的宗旨和文化进行有效宣传，增强企业员工的党性，凝聚员工的思想意识，让所有员工产生共识并助推企业良好发展。其次，新闻宣传在企业和谐发展中的作用十分巨大。和谐发展是维持企业内部稳定的基础和关键，同时也是助推企业长效发展的重要推力。做好新闻宣传工作，有利于拉近企业管理者和员工之间的距离，真正做到上情下达，同时让基层的声音和建议能够被管理层听到，大幅提升企业内部员工之间的团结协作程度。新闻宣传有助于认清形势，明确任务，提升职工的主人翁意识。现代企业中部分职工缺乏主人翁意识，在工作中表现出缺乏热情、责任感、积极性等负面行为，对整个企业的运行发展、规范管理有着不小影响，而在新闻宣传工作的助力下这一现象将得到有效改善。……