何 琳， 陈李红， 丁雪梅

(1. 上海工程技术大学 纺织服装学院， 上海 201620； 2. 东华大学 上海国际时尚科创中心, 上海 200051； 3. 现代服装设计与技术教育部重点实验室， 上海 200051； 4. 东华大学 服装与艺术设计学院， 上海 200051)

消费问题是环境危机的核心，消费行为与环境问题密切相关[1]。一方面，消费者环保意识和绿色产品需求都会促进企业积极承担环保责任，树立绿色品牌形象[2-3]。另一方面，消费者通过实际行动减少资源消耗，可改善生态环境，提高自身生活质量[4]。服装可持续消费行为是指消费者在服装购买、使用、处理和废弃过程中做到产品减量化、再利用和再循环[5-6]。研究表明，服装消费者的可持续消费心理与行为均处于初级阶段[7-8]，可持续消费“意愿-行为”之间存在差距[9]，消费者可持续消费行为的形成还面临着许多困境。而现有研究大都利用计划行为理论(TPB)、理性行为理论(TRA)以及消费者感知价值理论分析促进和阻碍服装可持续消费行为的影响因素[8]，将服装可持续消费行为看作是多种因素影响下的静态结果，并未阐释服装可持续消费行为形成的过程机制，无法很好地解释上述问题。服装可持续消费意愿与行为之间的变化过程以及如何缩短二者的差距，进而促进服装可持续消费行为等问题需要进一步展开研究。

本文将跨理论模型引入服装可持续消费行为领域，将变化阶段、变化过程、决策平衡和自我效能四者融合，探讨服装可持续消费行为的阶段变……