朱云霏

（北京开放大学延庆分校，北京 102100）

从总体上分析来看，我国汽车生产工业不管是在产量方面还是在销售量方面，都占据了世界领先地位。我国的人口数量，在世界人口总量中的占据比例最大，并且随着国民经济水平的不断提升，汽车工业领域的发展速度也在逐步加快，国民在汽车的购买力方面也在不断地提升，促进了我国汽车海外进出口数量的飞速增长。在如此庞大的市场中，我国汽车由于自身品牌形象以及知名度等方面的缺点，导致我国自主品牌汽车的市场影响力明显落后于美国、德国、日本这样的发达国家。面对这些问题，我国也在不断努力，改变这样的局面。但是，由于受到国外自主品牌汽车与中外合资品牌汽车的影响，我国汽车制造工业相关的企业在世界汽车市场中的地位依然岌岌可危。

一、我国自主品牌汽车在市场营销中存在的问题

（一）品牌理念与品牌形象的建设力度不足

受到我国传统观念的影响，我国在汽车自主品牌的建设与发展在市场营销方面，与国外一些发达国家的发展相比而言要落后很多。虽然国外自主品牌汽车产品在价格上无法与我国自主品牌的汽车相媲美，但是销售价格的压缩也同时需要我国在生产汽车时，在成本压缩方面花费较大的精力。因此，在这样的发展状况之下，我国在生产汽车的过程中，不仅没有利用好资金，并且在生产技术和生产质量上，也没有形成足够强大的优势。……