文/廖婧（武汉商学院外国语学院）

国家的进步离不开教育的进步。当今世界对人才的要求越来越高，具备国际化视野、掌握国际最新发展态势已经成为高素质人才必不可少的条件。复合型、国际化的人才已然成为各国竞相追逐的“香饽饽”。作为培养复合型、国际化人才的一种新兴模式——中外合作办学，其对于高级人才需求缺口是一个很好地填补。高级人才的需求也成为了推动中外合作办学的一个主要动力，中外合作办学必然成为一种新的办学趋势。近些年来中外合作办学势头迅猛，办学规模不断扩大，办学层次逐步提高，但是过快地追求发展速度必然会带来一些问题，如制度不够完善、管理不够规范、水平良莠不齐、盲目追求经济效益忽视社会效益等等这些问题不容忽视。种种问题的出现不是偶然现象，我们应该重视这些问题，并对其进行有针对性的分析和研究，从根本上解决这些问题，为中外合作办学的发展开辟一个良好的发展渠道和模式，使得中外合作办学能够更好更快的发展和进步，增强我国教育事业的国际竞争力，为我国的教育事业添砖加瓦。因此，中外合作办学现状决定了品牌建设的紧迫性。

一、品牌建设的理论基础

近年来，我国中外合作办学规模不断扩大，地方高校作为我国高等教育的重要组成部分，在高等教育国际化的道路上发挥着越来越重要的作用。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》(2010—2020年)指出，“鼓励各级各类学校开展多种形式的国际交流与合作，办好若干所示范性中外合作学校和一批中外合作办学项目”[1]。……