文/杨秋雯 许佐萍（常熟理工学院外国语学院）

一、引言

如今，科学技术迅猛发展，微视频作为新事物兴起，正悄然转变为当代信息传播的生力军。通过微视频了解社会时事和热点话题，无疑是时代发展数字化的新常态。互联网时代下人们的信息接收方式灵活，比如乘坐地铁上下班的时间，排队等候的时间，抑或是工作之余的短短闲暇之时，人们都能从手机上接收到各类信息。微视频通过其传播覆盖面广、传播主体和受众体平民化、视频时长短等特点，吸引着大众的广泛注意力。而城市形象的传播途径应该得到创新，因此我们可以抓住当下的流行趋势——微视频，充分利用其独特优势来推动城市形象的宣传，制作高质量的微视频，宣传和提升城市的形象。

二、微视频宣传的必要性

一个良好的城市形象可以为该城市增加附加值，提高城市竞争能力，从而促进当地经济发展。就目前传统的城市宣传片而言，都显得过于官方正式，拍摄视角缺乏亲民性，拍摄出来的宣传片仅仅是站在“东道主”的角度来对本地进行官方的宣传推广，且宣传渠道严肃单一；宣传媒介大部分是广告牌、横幅、交通工具上的媒体等。而当代，手机是广大民众最离不开的电子设备，尤其在公共场合，人们总时不时地关注自己手机上的内容，因而，上述传统的宣传媒介不易引起民众的注意。而微视频却能发挥其良好的时代价值，抓住民众“眼球焦点”的优势，转化为宣传城市形象的强大推动力。……