文/冯钰洁 刘培艳（无锡城市职业技术学院）

近年来，受到数字出版浪潮的冲击、大众阅读习惯的改变以及线上书店恶性竞争等多重因素的影响，加上新冠疫情带来的阶段性闭店等沉重打击，实体书店的发展举步维艰。

一、实体书店总体发展现状

根据2021年1月发布的《2021中国图书零售市场报告》和2021年3月中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》显示，2020年，中国大约有4061家实体书店新开面世，也有诸如重庆方所、北京佳作书局798店、盛世情书店、上海汉源汇书店等1573书店关门；新开书店数量远远超过关门书店数量，是关闭的2.6倍，全国纯新增书店约2488家。其中，北京去年新开书店639家，成为全国排名第一的城市。但与此同时，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，2020年受到疫情影响首次出现负增长，同比下降5.07%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长，并告别了过去五年一直保持10%以上的增速。

受疫情影响，2020年实体书店经营受到很大冲击，有208家机构销售收入同比下降，占70%；73家销售收入同比下降21%——50%，37家销售收入同比下降50%以上。仅有82家机构表示，2020年销售收入同比增长，其中52家销售收入同比增长0——5%；销售收入同比增长占比50%以上的仅1家。由此可见，实体书店数量的增加并没能带来销售收入的同步增长。

二、实体书店发展面临的挑战

（一）经营成本压力大，营收模式相对单一

实体书店面临的最大困境是经营成本压力大，不仅包括店面设计装修费用、房屋租金、图书购置成本及人力资源成本等，还包括需要缴纳的各种税费。……