文/金道喜（中国人民大学）

一、品牌价值与评估的概念

（一）品牌

品牌的主要概念就是指消费者对于商品以及产品的了解。广义上的“品牌”是一种拥有经济价值的资产，它用抽象的、独特的、可识别的心理概念来表达它们之间的所存在的差异，从而在人们的意识中占据一定的地位。严格地说，“品牌”是指具有内在和外在双重性的“标准”或“规则”，它是一个识别系统的总称，通过概念、行为和行为的标准化和规范化，使其具有独特性、价值、长期性和认知性，视觉和听觉。该系统也称为CIS（企业识别系统）。

品牌是一种无形资产，可为所有者带来奖励并产生附加值。其载体是名称、术语、符号、符号或设计及其组合，用于区别于其他竞争对手的产品或服务。附加值来源于消费者对其载体的印象，品牌给更多的人带来了对其产品和服务的认可。它是一种源自品牌功能和客户购买行为的产品。品牌概念应包括基础和延伸概念。我们必须保持品牌概念的统一性和完整性，包括商业部门、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格等。品牌也是一种识别标志、精神符号和价值观，培育和创造品牌的过程也是一个不断创新的过程。

只有具备创新能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地，才能巩固品牌的原有产品，参与多层次、多角落、多领域的竞争。

（二）品牌价值

品牌价值作为品牌管理最重要的内容，也是区分同一竞争品牌的重要标志，品牌活动一般体现在品牌的基本价值上。……