张洪涛

（张家界市武陵源区文化旅游广电体育局，湖南 张家界 427400）

引言

随着经济的腾飞，大小企业坐地而起，市场竞争日益激烈，企业如何在激烈的市场大环境中占有一席之地，已经成为当前企业所面临的重要问题。企业管理是企业运营中重要步骤，企业科学化的管理能够提高企业自身的竞争力，保障企业的稳定发展。互联网技术的不断普及，给国民生活带来了全新的变化，企业也要抓住互联网机遇，结合自身发展特点，创建新媒体部门，为企业的企业文化、品牌影响、发展规划等进行媒体宣传，从而促进企业的发展。

一、在企业宣传中运用新媒体的重要性

（一）转变企业传统的宣传模式

新媒体能够有效地转变企业的传播模式，在新媒体背景下，企业可以借助互联网所具备的灵活性、时效性，不断强化企业的宣传工作，将其渗透到员工的日常工作当中，提升员工的思想政治素质，有效转变传统灌输式的宣传方法。新媒体能够突出其引导性的作用，对员工的思想进行引导。在企业宣传过程中，双向互动式传播能够精准地找到宣传对象，进行具有针对性的宣传，这样不仅能够节约企业宣传成本，还能够将线上以及线下技术有效地联系起来，加强企业的宣传效果。

（二）促进企业长远发展

以企业宣传工作为例，企业的宣传工作跟普通的媒体宣传有一定的区别，企业宣传的核心目的是为了促进企业发展，是围绕企业的核心利益开展的，利用新媒体进行宣传，可以丰富宣传载体、拓宽宣传平台、增强企业宣传影响力，扩大企业的社会影响。……