张洪涛

（张家界市武陵源区文化旅游广电体育局，湖南 张家界 427400）

引言

随着经济的腾飞，大小企业坐地而起，市场竞争日益激烈，企业如何在激烈的市场大环境中占有一席之地，已经成为当前企业所面临的重要问题。企业管理是企业运营中重要步骤，企业科学化的管理能够提高企业自身的竞争力，保障企业的稳定发展。互联网技术的不断普及，给国民生活带来了全新的变化，企业也要抓住互联网机遇，结合自身发展特点，创建新媒体部门，为企业的企业文化、品牌影响、发展规划等进行媒体宣传，从而促进企业的发展。

一、在企业宣传中运用新媒体的重要性

（一）转变企业传统的宣传模式

新媒体能够有效地转变企业的传播模式，在新媒体背景下，企业可以借助互联网所具备的灵活性、时效性，不断强化企业的宣传工作，将其渗透到员工的日常工作当中，提升员工的思想政治素质，有效转变传统灌输式的宣传方法。新媒体能够突出其引导性的作用，对员工的思想进行引导。在企业宣传过程中，双向互动式传播能够精准地找到宣传对象，进行具有针对性的宣传，这样不仅能够节约企业宣传成本，还能够将线上以及线下技术有效地联系起来，加强企业的宣传效果。

（二）促进企业长远发展

以企业宣传工作为例，企业的宣传工作跟普通的媒体宣传有一定的区别，企业宣传的核心目的是为了促进企业发展，是围绕企业的核心利益开展的，利用新媒体进行宣传，可以丰富宣传载体、拓宽宣传平台、增强企业宣传影响力，扩大企业的社会影响。与此同时，新媒体平台本身是一种全新的媒介形式，信息传播速度十分快，而且用户之间可以实现良好的互动，传播的信息量巨大，借助新媒体开展宣传工作可以大大提高宣传实效性。加上新媒体的互动性强这一特点，能够更加直观地反映出受众对各种宣传活动的看法，通过这些反馈，有助于企业的宣传人员及时调整宣传方向，调整宣传的角度和宣传重点，从而提高宣传水平。

（三）提升企业的凝聚力

企业发展的根本，就是提升企业的凝聚力。想要企业的整体发展目标得到积极的实现，需要将全体员工齐心协力的精神作为基础。而企业宣传工作是以企业的文化建设为基础，以实现企业的可持续发展为目标，从员工的思想政治层面对员工展开积极的工作。有效的企业宣传工作需要正确的引导员工的思想，让员工充分认识到企业发展对于员工自身的重要意义。借助积极的宣传工作，纠正员工消极的思想，同时，正确有效的思想政治宣传工作，让员工积极参与到宣传活动中，让员工在互助合作中体会加强团队合作与团队凝聚力的重要性。

（四）赋予企业宣传工作更多的活力

新媒体的信息表现形式具体化，企业能够通过微博、抖音这些新兴媒体开展多样化的传播。在传统企业宣传中，企业作为一个庞大的整体，为了将大量的信息进行传播，会将信息进行简单整合，致使宣传质量降低。利用新媒体技术对企业信息进行传播，能够将企业的不同特色进行个性化创作，让企业的宣传能够凸显出自身的特色，从而进一步提升企业宣传力度。新媒体突破了传统媒体时空上的限制，让员工能够随时随地了解到企业的宣传内容，就当前企业员工结构来看，年轻人更容易接受新鲜事物，使得企业宣传工作具备更多的活力。企业利用新媒体技术，能够为员工提供一个沟通交流平台，还能够宣传企业的内部文化。

二、目前企业宣传工作存在的问题

（一）对企业宣传工作缺乏正确认识

企业对自身宣传工作的认识程度不够，主要原因是由于企业管理者过于重视企业经济效益的追求，而没能正确地认识到企业宣传工作的必要性。大部分的企业管理者认为，企业的经济效益情况是由企业整体的经营状况所决定的，想要提升企业在市场经济中的占比，增强企业的市场核心竞争力，核心在于提高企业的经济收益，觉得企业的宣传工作对于企业的发展并无实际的作用，企业宣传工作的开展实属无功之举。这是一种片面的思想认识，与目前的市场经济发展需求完全不符，且极易激化企业各个部门之间的矛盾，使得宣传工作在企业开展与准备过程中存在非常严重的问题与障碍。

（二）企业宣传工作的作用没有凸显

企业宣传工作没有担负起企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，企业宣传工作没有被完全凸显出来，究其原因，一是企业宣传工作人员的行动力不够远，到基层调研的时间比较少，个别基层单位工作机制尚未完全理顺，一些基层单位对宣传任务交办不明确，出现错位和缺位的现象，加上一直以来，由于基层工作事务繁重，宣传工作人员往往感到精力不足。二是辨别力不够强，宣传工作人员的前瞻性不够、计划性不强、政策把握不准。对于企业的宣传缺乏统一的整体规划，存在临时抱佛脚的现象，三是思考力不够深，实践力也不足，选树典型的能力欠缺，素材不够丰富，没有形成“善于总结”的习惯，四是部分宣传工作人员知识结构跟不上时代发展，思想观念相对滞后，对当前宣传方向、要点不了解，没有很好地总结分析。部分新闻工作人员缺乏宣传报道的主动性，只有在领导交代任务后，才迫于压力去写，缺少总结经验、推广经验的意识和能力。宣传工作是个苦差事，很多一线的宣传工作人员虽然天天在现场，置身于新闻之中，但每天疲于日常工作，又对自我要求比较低，写得稿件质量不高，被否决几次后在很少写稿，由于企业的性质，决定了宣传工作人员基本处于各自为战状态，合力不足。同时，创新能力不足，传播方法和文字表现形式比较单一，宣传工作价值没有真正的凸显。

（三）宣传队伍薄弱

设有宣传及企业文化专责一人，负责日常新闻的编辑发布，企业文化及政研会等工作。各部门、班组没有通讯员负责本部门、班组的宣传工作，在大家的普遍认知里，宣传就是宣传部门、宣传专责的事情，投稿积极性普遍不高，造成稿件数量少、质量低的问题。没有相应的组织机构，管理方式很松散，导致宣传实效差强人意。

三、新媒体宣传在企业管理中的应用措施

（一）构建企业宣传工作体系

从当代环境变化来看，现在大部分的企业员工开始注重信息的有效性和及时性，习惯在微博微信上抒发自己的情感，并通过手机平台获取相关资讯信息，从而参与到问题的讨论当中。企业应当在自身建设以及发展过程中，将新媒体和企业进行深度融合，并构建一个企业宣传工作体系。首先，企业应当对自身的发展经营状况进行深入性的分析，从而精准判断企业当前的经营现状，并结合新媒体技术，构建一个科学合理的企业宣传工作体系，针对企业的宣传工作进行适当调整。其次，企业还要不断优化自身的宣传工作，提升宣传工作效率，从而有效提升企业宣传质量。企业应当在宣传工作中结合新媒体，并创建高效的企业宣传工作，不断优化企业的宣传形式，制定企业的宣传标准，充分发挥新媒体在企业宣传过程中的优势，有效促进企业的各项工作。

（二）利用新媒体拓宽企业宣传范围

宣传工作是面向大众的，扩大宣传范围，让更多人对企业文化、企业的经营范围等进行了解，才能真正达到宣传目的。新媒体时代的到来，促使企业的宣传工作发生了变革，宣传范围得以拓展，宣传路径更加宽广。企业应该要建立一个全方位的宣传平台，实现立体式、多元化宣传推广，充分发挥微博、微信、互联网平台等各种新媒体的作用，为企业的宣传工作奠定坚实基础，打造全方位、无障碍宣传。例如，企业可以建立微信公众平台，在企业微信上实现与客户的互动，通过拍摄小视频、公益广告等，传递企业文化理念，提高企业和客户之间的凝聚力，树立企业品牌形象的同时，提升企业的公信力与影响力。

（三）积极提升新媒体宣传水平

在守好传统媒体阵地的同时，积极推进传统媒体和新兴媒体深度融合、同向发力，牢牢守住网上舆论主阵地。强化宣传内容。首先，注重顶层设计和专题策划，做强主题宣传，做精重点宣传，在企业微信公众号上开设“一线场景随手拍”“微言微语”等栏目，面向全体员工征集图片、文字，生动鲜活展现员工勤奋务实、埋头苦干的敬业精神和严谨作风。稿件内容要以员工喜闻乐见、形式多样、生动活泼的方式吸引员工，使广大员工爱听爱看、产生共鸣。其次，抓好队伍建设。加大基层通讯员新媒体业务的培训，通过从基层队（站）中吸纳和办班培训、交流经验等方式培养新媒体编辑、网络通讯员。对从业人员工作业绩进行量化打分、考核排名，定期召开总结评比表彰会，以激励先进、鞭策后进，培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良的通讯员队伍。另外，注重舆论引导。不断提高网络舆论应对和处置能力，坚持定期搜集相关信息，主动与各方面协作配合，及时处置可能产生重大负面影响的舆情，在应对重大网络舆论突发事件时敢于发声、勇于“亮剑”，利用所属舆论阵地第一时间传播权威消息，最大限度压缩不良信息、虚假信息和网络谣言的传播空间，营造正面的舆论氛围。

（四）运用新媒体技术

相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性、互动性，大大提高了国企新闻的宣传效率。一要探究热点新闻的背景和真实性，挖掘工程建设中的重大节点，满足大众对于真实热点的新闻需求；二要选好宣传工作的角度，经过专业且独特的分析，将企业文化融入宣传言论中；三要清楚大众关注点和受众对象，运用新媒体技术，挖掘社会关注的热点问题；四要注重建设公共关系，建立良好的外部沟通交流关系，提高社会重视度和关注度，获得外部媒体的有力支持。

结语

综上所述，不管是企业的经济发展还是企业日常的生产经营，企业都需要重视宣传工作才可以从中收获进步，谋求长远发展。重视宣传工作，合理引用新媒体技术，助力于信息化科技创新，提高企业宣传工作水平，促进企业长远稳定发展。