张萌萌

(巢湖学院 文学传媒与教育科学学院，安徽 巢湖 238000)

2021年，《中华人民共和国乡村振兴促进法》提出各级政府及相关单位应该鼓励企事业单位多方面参与乡村振兴。同年，“三农”工作一号文件指出要“全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织”的振兴，强调“深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化”[1]，其中，文化建设是乡村建设的重中之重，也是践行数字乡村战略的核心要义。在乡村振兴战略实施部署中，县级融媒体在媒介赋权上表现得更加积极，其本质在于打通生产和互动的通道，提高乡村振兴的供给效能，营造乡村振兴舆论环境，多元化引领群众，将文化服务信息延伸至基层，给基层乡民提供更广阔的文化传播参与机会。

2018年以来，巢湖市融媒体在举旗帜与聚民心上践行时代精神，在育新人、兴文化与展形象上承担文化服务责任。伴随智媒时代的到来，在大数据与云计算的媒介赋能以及人工智能与5G/AR/VR/MR技术的不断加持下，巢湖融媒体中心经历着裂变与重构，在助力乡村文化传播效果方面虽远高于以往，但由于巢湖的偏远乡村基础设施落后、生产主体流逝、关注度不足，依然存在乡村文化传播体系不健全、传播生态失衡滞后文化服务建设等问题，导致差序传播现象，从而阻碍巢湖市全面振兴与提速增质的步伐，甚至影响安徽省融入数字经济、乡村振兴、长三角一体化发展的新战略。

在智媒时代背景下，巢湖市凭借对乡村受众心理及需求的分析，提出乡村文化在县域融媒体进阶传播策略，以解决县域融媒体对乡村文化传播的困境构筑专业化坐标。……