曹映霞

福州工商学院 福建 福州 350715

前言：商品广告的色彩设计可以对消费者产生一定的吸引力，进而促进消费者关注商品，达到促进消费的目的。并且，商品广告的色彩设计还可以提高其对商品的宣传作用，良好的广告色彩设计可以增加商品在同类产品的宣传优势。商品的广告色彩和商品的内在属性有着必然的联系，也彰显了商品广告色彩和消费者效应之间的内在联系。

一、商品广告色彩的特性

（一）独特性

为了更好的对商品的特点以及特性进行展示，商品的广告一般具有独特的色彩性质，由于不同的色彩会带给消费者不同的感受，所以在商品广告设计人员在广告中使用色彩元素时，需要重点关注不同色彩展示给消费者的不同感受，通过这种方式来提高消费者对商品的关注程度。不同的色彩对消费者会产生不同的吸引力，这也是商品广告色彩具有的独特优势，商品广告的设计人员应将商品和广告色彩进行有效的融合，通过这种方式来彰显商品的特性。

（二）注目性

商品吸引消费者群体注意力的主要方式之一便是通过商品的广告，因此商品的广告应具备对消费者群体的吸引力。而商品广告的吸引力则是通过商品广告的色彩选择和色彩搭配来实现的，优秀的商品广告色彩会使商品具有较强的注目性。

（三）艺术性

商品的广告除了需要具有足够的商品展示功能外，还需要方便消费者对商品广告的内容进行理解，选择使用的商品广告色彩也应符合消费者群体的审美标准，达到在视觉层面上满足消费者审美要求的目的。……