李宜轩 孙一枝

青岛城市学院 山东 青岛 266000

1.IP 形象

随着消费结构的升级和重塑，文化价值无疑是品牌最有效的表达工具，运用色彩的搭配打造IP 形象文化，提升品牌价值和文化价值,赢得消费者的青睐。IP 形象设计作为视觉传达领域的一门学科,因其独特的吸引力和关注度逐渐成为设计师研究的焦点。IP（Intellectual Property）从字面上翻译为知识产权，在很多领域都有它的存在，如常见的影视资料、文学小说、卡通动漫、游戏等。而IP 自带文化情感，提供给消费者的恰恰是一种情感寄托。因此，“借IP 说话”逐渐成为各品牌与年轻消费者交流的新方式。

以往吉祥物形象与颜色无法做到及时跟随市场环境的变化，因此，企业接触受众的方式变为打造能够与受众产生互动和联系的IP 形象，色彩与标志达成统一视觉形象，这也顺应了品牌越来越多样化的传播方式，IP 形象的超强延展性，既能充分发挥其在线传播的优势，又能在线下与用户建立互动，通过各类活动与不同品牌进行跨界营销。

2.从传统走向现代，从文化走向商业

从原始社会的图腾文化寓意趋吉辟邪到以龙凤、麒麟等形象和色彩象征祝福、吉祥，经历了漫长的时期，但都离不开受众想要满足祈福的心理需求。传统吉祥物走向现代IP 形象的直接驱动力应该归结为品牌及互联网时代的到来。

越来越多的设计师通过建立象征性或情感性的IP 形象来提高企业或品牌的市场竞争力，利用视觉识别系统（Visual Identity System）引入吉祥物进行创新，从而获得巨大的商业价值。……