陈蓓蓓

（湖州师范学院艺术学院，浙江 湖州 313000）

随着市场的不断完善，同一类型的产品数量不断增加，价格不再成为品牌之间竞争的优势，而消费者对于品牌的印象成为是否购买该产品的重要因素。因此，优秀的品牌设计能够让消费者更好的理解品牌文化，同时也能够让品牌在市场中占有一席之地。在以往的品牌设计中仅仅通过视觉作为媒介，已经无法满足现在大众的审美需求。多感官整合设计则是通过将人体各个感官相互结合，给消费者带来沉浸式体验，搭建起消费者与品牌之间的桥梁。

一、多感官整合设计概述

最初多感官一词出现在传播学和教育学领域，多感官突出人体各种不同的感官，在不同层面上发挥出各个感官的本能效果。多感官整合设计则是将视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉这五种基本感觉相互结合，相互整合，从而全面调动人的感官，让消费者更全面的了解品牌文化，输出品牌理念，更加有效的刺激和引导消费。在目前的消费市场中，产品体验型设计将逐渐代替传统的产品服务型社会。一个品牌的建立与推广都与品牌设计息息相关。随着科技的快速发展，出现了各种各样的新技术，也赋予了设计师更多的设计灵感，将品牌设计与多感官整合设计相结合，使消费者产生在品牌中的参与感，从而能够更有效地刺激消费。

二、多感官整合设计在品牌设计中的运用

“五感”理念在日本设计大师原研哉的著作《设计中的设计》中提出通过将视觉与其他感官相互整合，再引用到实际的设计项目中去，充分调动受众从多方面来感受品牌文化，从而吸引到更多受众。……