常白如（陕西师范大学出版总社中学语文教学参考编辑部）

目前，出版业正经历着一场深刻的变革，单单市场化的竞争机制就已经让各出版社与市场化教辅期刊的后起之秀拉开了一段距离，面对新媒体时代互联网大环境的冲击，各高校出版社不得不作出调整，以适应新媒体时代的发展。因此，作为高校出版社，无论是从出版发行模式还是制度管理上，都亟需走出一条新旧媒体融合的发展之路，走出一条适应市场化机制的营销之路。尤其出版社在原有框架内微调的伪市场化如不进一步改善，以后的发展将空前艰难。那么，如何尽快适应市场的发展潮流，加快教育期刊的营销步入“互联网+”的时代呢？本文将以陕西师范大学出版总社中教参系列杂志为例，谈“互联网+”环境下的期刊营销新突破。

■ 期刊营销现状

（一）单兵作战走老路，各自为营难突破

陕西师范大学出版社中教参系列杂志涵盖八个学科，是目前国内少有的较大的期刊方阵，但多年来，各刊的发展明显略有差异。究其原因，主要还在于各学科单兵作战走老路，各自为营，没有真正联合统一。各刊彼此几乎没有交流、交叉，资源不能共享，发行、广告、宣传、管理等成本居高不下，市场竞争力较弱。多年仅依靠邮局征订和自办发行来维持订数。随着互联网的崛起，数字传播力的大幅提升，尤其移动数字传播手段的大众化普及，传统纸质期刊订数呈逐年下滑的态势。借于此，各期刊社都倍感生存压力，更怯于在营销上逆势大投入，营销在不同程度上摊派到人头或转而收取版面费，这或多或少的影响到期刊质量。……