王 莹 朱燕芳（武昌工学院）

在电子商务的不断发展下，跨境电子商务成为传统贸易企业转型过程中有效的推动力，为其今后的发展带来了一条新的光明之路，从而使得我国传统贸易向国际化接轨更近了一步。网络实现了各个领域的数字化发展，跨境电子商务就是通过网络实现传统贸易数字化改变的一种方式，由此形成新的出口贸易方式，这种方式具有较大的优势，是时代发展下的趋势所在。目前我国正处于跨境电商的发展阶段，很多传统贸易企业也在不断转型与升级中，遇到了诸多问题、困难重重。因此，如何促进我国传统贸易企业成功转型，提升企业的市场竞争力成为急需解决的问题。

■ 传统贸易企业转型、升级的背景分析

（一）成本过高，利润较低

经济的发展带动了企业各项经营成本的增高，无论是仓储租金还是人工、原材料成本都在逐年递增，但销售额度增长率却提升缓慢。而在企业发展中，“降本增效”是发展宗旨，但是在传统贸易企业的实际发展过程中，成本逐渐递增、销售额逐渐下降、整体利润下滑成为趋势。由此导致传统贸易企业中出现生意难做、市场生存力降低，只有尽快转型才能摆脱这一困境。

（二）行业竞争激烈，同质化产品较多

目前我国市场上产品鱼龙混杂，同质化产品较多，这样就造成了市场中的竞争越发激烈。而产生这一问题的原因在于以下两点：第一，相关市场监督部门对知识产权方面的监督力度明显不足；……