常胜利 史海瑶 郝晓博 王从从（河北北放学院）

■ 白马时光IP运营现状

白马时光文化传媒有限公司成立于2014年，由原儒意欣欣图书创始人李国靖创办，成立后的白马时光专注于个性化的版权IP市场，将产品受众群体定位为18—35岁的青年女性，着力打造青春文学，同时将文学和影视联结起来，用书影联动模式带动整个文化链条发展，以文学带动影视发展，以影视回助文学事业。

（一）不断壮大并优化的IP内容

白马时光的高层领导曾公开表示虽然营销是助推商品实现价值的关键，但内容才是构成商品最重要的因素，白马时光一直坚持从内容上取胜的策略。为了不断丰富IP内容，白马时光从作品的生产者入手，每年都签约许多国内作家，如辛夷坞、梅子黄时雨、九夜茴、飘阿兮、墨宝非宝等，还不断挖掘有潜力的网络写手，并对他们的作品进行进一步的影视开发。目前作品已经被拍摄成影视的作家占了四分之三，剩下四分之一的作家有很多处于准备拍摄阶段，这样的模式为丰富图书内容和影视内容提供了条件。除了签约国内作家外，白马时光还对国外优秀作家的作品版权感兴趣，通过购买版权重新包装出版的方式，在原作品中心出现在大众视野并获得销售成功。

（二）书影联动模式

书影联动本质上是文本媒介与影视媒介的协作叙事,遵循互为传播、互补增生、互竞共生的媒介间性规律。图书与影视的合作不仅为图书延长了生命力,还为企业带来了更多利益增长空间。……