牡丹江师范学院 孙 藏

一、引言

随着经济的快速发展以及文化水平的提高，人们的消费水平逐渐提升，尤其是现代新一代的年轻90 后家长，开始重视幼儿的身心健康发展，如对2-6 岁幼儿的协调、平衡、灵敏、柔韧等身体的综合素质开始受到了关注[1-2]。因此，幼儿服务市场和体育产业给创业者带来了前所未有的机遇和挑战。而幼儿平衡车运动是一项综合性的、全身性的幼儿体育运动项目，具有很强的观赏性和娱乐性，课程以游戏为中心，训练内容科学合理，在运动过程中能够提高幼儿参与运动的积极性，运动项目符合幼儿年龄特点[3]，是目前针对2-6 岁幼儿最适合的运动项目。因此，很多人被幼儿平衡车行业市场发展前景所吸引，全国各地开始大规模成立幼儿平衡车培训机构，本文通过对幼儿平衡车培训市场营销现状分析，为幼儿平衡车培训市场营销策略提供一些改进和建议，对幼儿平衡车培训机构的发展提供一定的理论基础。

二、幼儿平衡车培训市场营销现状与分析

幼儿平衡车运动在国外发展相对较早，因此，国外品牌幼儿平衡车迅速引进中国，目前被市场认可度较高的有三种品牌，分别是美国的Strider、德国的KOKUA 以及德国的PUPY，本文主要以这三种国外品牌，分析幼儿平衡车培训在我国的发展以及经营模式。

美国Strider 主要引进我国两款车型，但需要改装的地方较多，所以整个车子改装下来花费较大。Strider 主要以竞速运动为主，每年在国内外都有很多赛事，竞争相当激烈。……