中南林业科技大学涉外学院 韩 雪

一、引言

在现阶段企业市场运作的发展过程中，与过去的市场发生了很大的变化，现场营销模式一直难以满足工作需求，而新媒体的诞生为营销带来了新的机会和影响。企业重视消费者的口碑，有了新媒体就能更好地做好口碑宣传[1]。为了使企业的口碑消息能够传播出去，提高企业的经济效益，就要进行企业营销管理模式的创新，有效的运用新媒体，积极开拓新的营销思路。

二、新媒体背景下企业营销管理发展的战略的措施

（一）创新市场营销观念

企业创新营销方法，就必须先从营销观念开始，只有不断更新营销观念，才能在新时代实现有效的营销。因此，需要管理者注意加强对营销理论新概念的学习，特别是在日益激烈的市场竞争中，增强新媒体的营销策略。企业的管理人都要掌握新媒体的市场营销理念，改变旧有观念，积极开拓创新，为自身的发展增加空间，企业管理人也要对员工进行新媒体宣传，让员工了解到新媒体是营销管理中的重要渠道，要利用新媒体平台，去制定良好的营销策略，促进企业发展。

（二）加强市场营销外部创新

企业可以使用新媒体平台进行线上营销，线上营销过程中消费者很注重产品评价，企业可以在消费者评价上做重点，进一步提高产品的性能，做好消费者口碑，让消费者信服企业产品，树立良好口碑，提升企业形象。线上营销还可以促进网络市场中竞争对手的信息研究，使其更适合自己使用。……