西安翻译学院 李 军 王 军 张春华 石金祥

一、引言

为实现文化产业的有效推广与营销，有必要创建交互通融的互联网电子商务平台与信息服务体系。目前，文化产业依托互联网电子商务的营销模式正处于不断调整与完善的阶段。但是，由于世界范围内的资源紧缺、材料价格上涨、用人成本增加、市场环境低迷等一系列不利因素的出现，直接影响了我国文化产业的生存与经营。为此，想要实现限制因素的突破，必须借助互联网电子商务，创建文化产业与电子商务融合发展的营销平台，降低交易过程中不必要的成本，提升文化产业核心竞争力。基于全球化、纵深化、专业化的发展理念，深入剖析市场发展趋势与客户需求，才能有效扩张文化产业营销市场。

二、文化产业与互联网电子商务融合的机遇

（一）亟需扩张发展空间

目前，互联网及其下属应用分支在我国的发展已经达到了社会制高点，而电子商务作为互联网应用的分支，切实推进了我国文化产业与全球商业的融合发展，为文化产业服务的网络平台发挥出了巨大的作用。基于文化产业的现实情况来看，我国的文化产业所呈现出的营销体系具备巨大的商业发展空间。文化产业互联网电子商务营销平台的创建，对传统经营模式与管理理念进行升级，并能为产业价值的提升创造动力、为我国文化产业发展战略规划提供现实依据、为文化产业市场发展提供推动力，稳固文化产业在市场中的建设，向社会发展提供内容支持。……