文_黄 琪

主题报道是党报经常使用的传播手段和呈现方式。在新的传播环境下，主题报道如何告别曲高和寡，做到“高而不冷”、直抵人心，这对新闻工作者的业务素质和写作态度提出了更高要求。

融媒体时代主题报道的价值

主题报道立意高、篇幅长，如果不接地气，很容易曲高和寡，不受读者待见，更让新媒体小编“头疼”。

融媒体时代，做主题报道还有没有价值？

先说一个现象。如今信息碎片化众所周知，但人们既习惯于短视频的“刺激性”传播，也不排斥微信公众号中一些有见地的长文，许多观点鲜明、问题导向的微信长文，动辄收获百万级阅读量。可见，长文并非没有价值，如果操作得好，因为其分析深入，反而比短视频更能击中人心。

篇幅长并阻碍主题报道有效传播，“长而不当”“大而无味”才是影响其传播效果的真正原因。只要我们解决了这个问题，主题报道也能被读者所接受。

面对信息传播渠道的多元化、内容的同质化，做有温度、有深度、有观点的新闻，是党媒尤其是党报与新媒体竞争中实现差异化突围的有效路径。说得更深一点，主题报道是媒体履行新闻舆论工作职责使命之所系，也是媒体权威性和核心竞争力之所在。

以去年疫情当中的信息传播为例，笔者所在的长江日报，去年疫情期间推出了《揭秘抗疫“武汉样板”》《重生》等主题报道，前者对武汉抗击疫情当中的“硬核”举措进行梳理分享，为世界抗疫提供“武汉经验”，后者对百名新冠肺炎康复者进行走访，接地气、聚人气、暖民心。……