文_姜巽林

当前正值媒体深融时代，主题报道如何探索硬币的边界借势“出圈”，推动专业的内容产品传播得更广？这道考题值得媒体人不断深入思考，并在新闻实践中不懈探求更好的答案。本文结合近年来温州日报主题报道实操体会，试论地方媒体主题报道“出圈”背后的动因，以及内容、传播、技术上的内在逻辑。

一、主题报道“出圈”的风口仍是优质内容

移动互联网飞速发展，主题报道的红利是否依旧？不容忽视的一点是，当社交媒体深入渗透人们的日常生活，人与人之间传统的连接方式已经发生深刻改变，以特定的志趣、利益、情感等维系而成的社交关系架构成为时代性鲜明的独特景观，人们形象地将之称为“圈子”。“圈”与“圈”之间形成圈层。对媒体而言，一种明显的变化在于，读者获取信息的渠道、平台以及对内容的需求、口味都快速发生着变化，面向受众的新圈层日趋细分、多样。面对新形势带来的新变化，我们该如何打破圈层壁垒，让主题报道为更多受众喜闻乐见？

移动互联网虽然是条高速公路，但并不意味着主题报道就是沉重的马车。媒体竞争虽是全方位的竞争，优质内容却仍是难以取代的核心竞争力。主题报道要“出圈”，风口仍是优质内容，是这道风口下支撑优质内容的精良策划，是推动策划落地过程中的内容挖掘，是打通从策划到流量之间大通道的传播形态。循着内在逻辑精准抓住风口，移动互联网所带来的变化不但不会成为阻碍，反而能帮助主题报道打破壁垒，为扩大优质内容影响力提供更多可能。……