商丘工学院经济与管理学院 闫乾正

一、李口镇西瓜品牌建设现状分析

该镇西瓜种植历史悠久，从上世纪80 年代开始，已经有40 年种植时间。该镇西瓜种植技术绿色、成熟，全镇种植采用无公害绿色生产，保证各个环节绿色高质，确保西瓜品质。该镇西瓜的产业发展，推动了西瓜的品牌成长。2003 年该镇被评定为“河南省无公害西瓜基地”；2008 年该镇西瓜被农业部评定为“无公害农产品”；2013 年，该镇特色产品“彩虹西瓜”正式在商丘、郑州等地的大超市销售；2019 年成为国家农产品地理性标志产品；2020 正在积极申报国家农产品地理性标志商标。同时，在线下通过政府举办主题活动、报纸宣传；线上通过电视、微博等媒体宣传推广、维护巩固李口西瓜品牌。目前该镇西瓜品牌建设形成以西瓜为主要产品；政府、合作社、种植户为主要参与者；线上和线下结合的推广方式，拥有少量注册商标，品牌建设处于缓慢发展阶段。

二、李口镇西瓜品牌建设存在的问题

（一）品牌建设态度各异，策略不清晰

该镇西瓜总体种植规模达到2000 万平方米，产值达到约3 亿元，形成了一定的产业规模。具体细分，个体种植户种植面积多在3 千平方米左右，产值约5 万元；西瓜专业合作社种植面积多在6.4 万平方米，产值大约100 万元。整体来看，该镇产业规模大，产值高，迫切需要有与之相应品牌建设。但个体及小型承包户，规模小、缺乏品牌建设的经济基础，品牌建设的态度不积极；种植合作社则规模大、实力强，品牌建设主动性强，正积极开展自有小品牌建设；……