赵群

（单县融媒体中心，山东 菏泽 274300）

互联网技术飞速取得进展的今天，新媒体通过其独有的特色开始受到了数量众多的用户的喜爱。我国现阶段已经融入新媒体时代，特别是5G 技术促使新媒体技术取得了更大的进展，新媒体平台种类和数量猛增。新媒体融合了多种直观的方式，对原有的三大媒体造成冲击。新媒体的产生导致原有的媒体需要被迫做出与之对应的改变。

一、新媒体的概述

新媒体就是通过数字技术，利用网络和卫星等途径，以手机、电脑等终端为用户带来信息。媒体间的壁垒也由于信息技术的出现而被成功打破，这样相同的内容就能够实现多介质、多渠道、多市场的传播，从而进一步对媒体的有效融合起到显著推动作用。因为新媒体和互联网是互相依存的，所以和原有的媒体进行对比，新媒体具备了下面几个方面的特征：其中之一是能够在第一时间交互进行。新媒体利用互联网技术能够在第一时间把全新的新闻信息内容传输出来，并且能够和用户进行互动。其中之二是多媒体和超文本。媒体融合了多项功能，以动态的形式进行新闻内容的传输，这样用户就能够具体地掌握新闻的关键要素。其中之三是个性化和社群化，新媒体满足了用户的个性化需求，满足了群体化的服务要求，利用新媒体可以为用户带来更好的服务，通过大数据可以针对用户展开更为精准的剖析，因此为带来更多符合用户喜好的信息内容，从而使新闻服务的品质得到提升。

二、新媒体对新闻传播的影响

新媒体对新闻传播产生了重大的影响，日后新闻传播的趋势肯定是和新媒体进行更深层次的结合。通过调查发现，新媒体对于新闻传播产生的促进作用关键体现在下面几个方面：

（一）新媒体拓宽了新闻传播的范围，使新闻传播更加迅速

原来新闻传播是通过电视广播等完成的，相对来说比较落后。新媒体技术取得进展，我国现阶段每一个人都能够进行新闻传播，即使是平常的老百姓也从原来接受新闻发展成能够发布新闻。所以自媒体时代环境下，新媒体技术取得进展使新闻传播拓宽到更大的范围当中，使新闻传播时间和效率进一步提升。一方面利用新媒体技术能够从原有的时空约束当中挣脱出来，新闻信息能够在任何时间、任何地点传输出去。比如自媒体时代环境下，依托互联网能够将多种多样的新闻信息内容传输到整个世界范围内，新闻信息因此变得公开而透明。其中之二是通过新媒体技术能快速地进行新闻信息的传输，信息传输的时间和效率因此而得到提升。原有的新闻传播必须凭借专业人员进行特殊处理之后才能够传递出去，而新媒体则可以尽快地将全新的新闻内容进行传递，方便人民群众在第一时间掌握信息。比如自媒体时代环境下，每一个人都能够将信息公布出去，因而新闻信息的传输速度飞速提升。

（二）让新闻传播平台更加多样化，提升新闻利用价值

新媒体对于新闻信息传播产生的影响还体现在为新闻信息发布提供了更多的平台。比如现阶段进行新闻传播可以通过报纸、网页、快手和微博等多种多样的方式展开，这些平台不仅涵盖着更多的新闻传播内容的类型，也使新闻信息更具备价值。比如用户了解了新闻之后进行转发，相关民众也可以同时了解这一新闻，与此同时，能够参与到对新闻信息的讨论当中，使新闻信息更具备价值，从而能够对民众产生影响。比如利用阅读传递国家的相关政策措施，可以使民众具体详细地掌握国家措施，从而对国家政策更加赞同和认可。

（三）新闻传播的内容更加多种多样

新闻传播关键是进行新闻信息的传播，自媒体环境下，公众可以从多个渠道掌握信息，特别是现在的年轻人，他们尤其需要个性化的新闻内容。而新媒体技术取得进展能够促使新闻传播的内容更为丰富多彩。详细来说原来的新闻媒体尤其将关注点放在新闻的时效和具备的价值方面，并没有对新闻的新鲜程度和趣味性引起足够的关注。新媒体时代的新闻传播因为能够拓展到更大的领域当中，新闻传播的平台也越来越多，因此新闻新鲜程度和趣味性也随之而提升，新闻传输也具备了多种多样的价值。

（四）新闻传播的互动性得到提升

原来人们只能利用报纸、电视等新闻媒体了解信息，并无法表达自己对新闻的想法和看法，无法真正的和媒体进行互动。新媒体时代，人们不再是被动地接受信息，人们能够自由地选取自己喜好的新闻内容，又能够把自己的所思所想在第一时间合理高效的传输出去和别人展开互动，这样不仅使新闻传播互动性增强，而且能够为新闻传播的改进和完善方面带来更多的途径。

三、依托新媒体提升新闻传播质量的具体对策

因为新媒体对新闻传播带来了积极的影响。为了从根本上促使新闻传播的质量提升，我们需要精准的掌控新媒体技术，加大力度将新媒体和原有的媒体进行更深层次的融合，从而使新闻传播的质量得到进一步提升。

（一）改变观念，增强应用新媒体技术水平

自媒体时代，每一个人都能够参与到新闻信息的发布当中。所以专业性的新闻传播工作人员需要积极的改变原有的思想理念，进一步提高新媒体的操作水平。其一，要形成一定的思想意识，对新媒体当中具备的优越性和不足之处形成正确的认知，方便促使新媒体和传统媒体进一步融合。比如进行新闻传播的工作人员在传统媒体和新媒体进一步融合的步骤当中，要注重弥补新媒体的不足之处，从而提升新媒体的应用价值。再比如新媒体氛围下新闻信息有可能失真，新闻传播工作人员需要对新闻传播质量严格把控。其二是要不断地学习，从而能够熟练地进行相关操作。新闻传播工作者要在第一时间熟悉新媒体设施操作技术，从而更好地开展新闻传播工作。

（二）增强新闻信息传播内容管理

新闻传播就是要坚持宣传社会主流思想，自媒体环境下新闻传播机构要加大力度进行新闻信息内容方面的监督管理，不仅要确保新闻信息真实，还需要维持社会的安定团结。比如新闻内容的选取绝对不能为了迎合公众喜好就推送低俗的内容。除此之外绝对不能违背职业道德。通过新媒体具备的优越性推出个性化的信息内容，促使新闻信息的利用价值提升。新闻媒体工作者需要从根本上了解受众的喜好，使受众能够在碎片化的时间阅读到更多有价值的东西。

（三）加大力度进行宣传，提升公众的辨别水平

自媒体时代，利用新媒体确实使新闻信息能够以更快的速度传播，并且传播到更大的范围当中，不过其中也有很多低俗的或者不真实的内容，所以新闻传播工作者需要加大力度进行宣传，使公众具备一定的辨别水平，因而避免信谣传谣。新媒体自身应该具备教育价值，利用新媒体公众可以了解到事物存在多个方面，并且是真实而复杂的，学会利用独特的眼光和心态站在多个角度和立场去分析这些信息和内容，通过比对、补充等多种方式来了解真相。另外，新闻机构还需要加大力度针对新媒体行业进行监督管理，形成与之对应的措施来避免各种负面信息产生，从而使整个社会风清气正。

（四）做好与自媒体的融合

自媒体现阶段已经深入到人们的生活当中，自媒体具备丰富多彩的内容，并且通过多种方式体现在大家面前，受到越来越多的人的青睐。这种前提下，新闻媒体人需要对自媒体具备的影响力形成正确的认识，并且凭借新媒体具备的优势将大家关注的热点新闻和具备现实价值的新闻传输出去，得到更多人的关注。本质上来看，大多数原有的媒体正在试着新媒体进行融合。新旧媒体融合一方面能够促使原有的媒体增加新闻传播的途径，另一方面有利于彼此交互。为了和自媒体更好地融合，可以请专业新闻编辑人员将新闻当中具备价值的内容进行一系列处理之后，通过多种方式方法进行传播，从而促使其和民众更好地进行互动。

四、结语

近年来，新媒体技术不断取得进展，为了适应人们的需要，原来的媒体新闻传播方式也随之而发生了一定的变化。不过我们需要对新媒体的不足之处形成正确的认知，所以新闻工作者需要遵守职业道德，灵活利用新媒体当中的优越性来促使新闻传播质量提升。