季仪如

（西北有色地质矿业集团有限公司，陕西西安 710000）

1.新媒体概述

新媒体是在报刊、书籍、广播、电视等大众媒体高度发达的基础上，衍生出来的一种新形态的媒体，包括网络媒体、数字电视、手机媒体等。通俗地讲，新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

2.新媒体的特点

（1）数字化。新媒体是利用最新的信息技术进行传播，它继承了大众媒体眼观、耳听等线性传播优点，同时又将回放、剪辑、互动等灵活传播方式结合起来，打破了信息传播的时空限制，实现了非线性的数字化传播。（2）个性化。传统媒体也称之为“大众媒体”，是因为它们的受众面非常广泛，是面向社会大众的，传播的内容和方式也是根据大众的喜好而定。而新媒体可以兼顾大众化和个性化，可以将受众细分成诸多群体甚至个体，这些群体或个人可以按照自己的喜好，主动调整或定制自己所需的信息。这就好比不同的受众在手机上订阅的新闻公众号也有所不同。（3）选择多样化。受众想要接收什么样的信息、在哪里接收、怎样接收，都可以自由选择。在传统媒体占主导的传播时代，传播者占主动，受众接收信息时一个被动接收的过程，受众没有机会去选择，因此传播的内容体现不了受众的意志。但在新媒体时代，若传播者提供的信息不符合受众的“口味”，受众可以按下“屏蔽消息”或“取消关注”的选项。……