王珞馨（中央民族大学经济学院）

■ 背景及文献综述

党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。近年来，我国的互联网经济正在迸发强大活力，并在核心技术和商业模式上不断创新。作为国内电子商务的代表，阿里巴巴提出了“新零售”模式与e-WTP概念，体现了中国零售模式的创新能力。

“新零售”模式以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，可帮助全球发展中国家、中小企业、年轻人更方便地进入全球市场、参与全球经济，体现了中国公司对于全球零售升级提出“中国方案”已经成为现实。

有些学者对新零售发展模式之争进行了探讨。张卓娅（2013）对各电商从备货到物流、从仓储到服务等环节的不同进行了对比研究。颉宇星（2014）剖析了各大电商的营销策略和目前的竞争格局。王哲（2013）认为，电子商务发展需要靠创新打天下。乔峰（2013）则提出了双十一之后的CCP模式。

目前国内针对新零售模式及“双十一”购物节的分析主要集中于对营销方法、模式以及存在的问题进行研究，对于发展原因背后所体现的西方经济学原理的分析研究不足。本文……