王 涵（郑州工业应用技术学院）

■ 前言

随着现代社会的发展，网络技术的应用和终端设备的普及使得企业和消费者之间的物理距离、文化距离和心理距离大大缩短，这同时也催生了新的购物需求。在电子商务发展市场不断扩大的背景下，网络营销模式能够通过对各个销售环节的渗透得到更多创新与发展的机会。因此，企业需要深入剖析电子商务的优势和影响，打破传统营销模式禁锢的格局，利用网络营销模式促进产品销售与企业发展。传统企业积极探讨如何在电子商务的潮流中顺应时代以发展自身，直接或者间接利用网络优化整体经营模式，特别是网络营销模式，以此来促进企业自身长足发展。

■ 电子商务背景下营销主体行为特点

（一）企业营销行为特点

互联网技术的全面应用打破了地域限制和时间差异，拉近了生产者和消费者之间的关系，改变了传统的经济生活，提高了营销活动的时效性和针对性。一方面，通过互联网进行营销能够发挥网络的及时性和互动性，在第一时间与消费者进行一对一交流，全面了解消费者的真正需求，扫清限制消费的障碍，因而必定能够提高营销速度和营销质量。另一方面，当电商发展越来越成熟，消费者更多地扮演着合作者、参与者和控制者，通过直接参与企业的商业互动等形式表达着市场的观点与需求，供货厂家能够通过与消费者的对话，掌握市场的发展方向，调整商品信息，构成良性循环。……