杜 波（成都理工大学工程技术学院）

■ 前言

电子商务进入农村地区后，为农村注入了新鲜血液，不仅改变了传统农业生产与销售形式，也将农村区域的整体供给能力加以提升，显著提高了农民生活水平。从目前现状来看，虽然国内已经基本形成了农村电子商务政策体系，也加快了电商扶贫力度，但在具体营销上依旧面临内外部挑战。在大数据时代背景下，农村电子商务要想实现高效营销，就必须充分结合大数据技术，直面挑战，抓住契机，提高消费者体验。

■ 大数据时代下农村电子商务营销面临的挑战与机遇

（一）挑战

大数据环境中农村电子商务营销所面临的挑战主要体现在以下几方面。其一，营销发展会受到投资力度与基础设施影响。对于农村电子商务而言，只有在拥有足够的线下产业后才能与线上电商相结合，但农村地区地域辽阔，如果要达到该目的必须投入大量资金成本。目前国内的农村电子商务尚处于发展初级阶段，在资金投入方面都还不到位，这就使农村电子商务线下与线上无法有效对接。在一些较为偏僻的农村地区还没有连接网络，且有些农村地区没有建设便捷的交通设施，在对农产品进行电子商务营销时，要么物流无法顺利到达，要么就是物流成本非常高，非常不利于农村电商营销发展。其二，农民不具备较强的网购和网络创业思想。通常，年轻人和中年人都在外上学、打工，留在农村的都是一些年龄较大的老年群体。……