樊 伟（江苏旅游职业学院）

■ 前言

在大数据时代下，人类生产生活和信息技术的交汇融合越来越深入，全球数据呈现出海量集聚和爆发增长的特点。大数据是现代信息化发展的新阶段，对人民生活、国家治理、社会秩序和经济发展都产生了重大影响，可以说在市场营销领域谁掌握了数据，谁就掌握了主动权，各个行业的创业者都可以依赖于大数据获得新发展的优势，在行业中掀起一阵风暴。

■ 大数据时代下市场营销内容的转变

第一，市场调研的转变。市场调研的转变是开展市场营销的前提，这属于前期准备环节，涉及竞争模式和消费者需求调研。在传统的市场模式下，基本要靠邮件或者问卷形式进行前期调研，而采用大数据技术能提升调研的效果和准确性，进而达到预期的调研目的。基于大数据技术可以广泛收集网络信息和媒体数据，拓展互联网渠道获得多元化和海量的数据，这样能适应当前的市场形势。基于大数据的调研活动，准确性更高，而且较为及时，能获得时效性较强的反馈数据。

第二，产品研发的转变。在当前大数据时代背景下，企业之间的竞争越来越激烈，要想在市场中获得先机，需要提升产品的针对性和创新性，关注产品本身。具体来说，围绕消费者进行需求分析，遵循既定程序，把控推出新产品的风险，对新产品的营销方案制定开发测试和构思环节，广泛应用大数据分析工具，这样可以获得准确的反馈数据。……