杨 阳 赵 静(.郑州城建职业学院 .郑州城市职业学院）

伴随着我国互联网技术的不断创新和发展，新媒体的发展水平逐渐提高，对人们的生活习性以及消费理念等产生了非常大的影响。与传统媒体不同的是，新媒体拥有传播速度快、范围广、针对性强等特征，改变了人们传统消费方式，对企业市场营销方式产生了非常大的挑战。然而当下我国企业对市场营销的定位不科学、不合理，发展战略不明确、销售体系粗放等，不利于企业的长久健康发展。伴随着新媒体技术的广泛应用，企业如果还继续沿用传统媒体进行市场营销，必然难以取得理想的效果。所以，企业必须要积极利用新媒体技术优势，加强市场营销与新媒体的联系，加强对自身市场营销模式的改革与创新，促使企业能够获得稳定、高速发展。

■ 新媒体环境下企业市场营销现状

（一）对新媒体市场营销重视程度较低

依托于新媒体技术能够实现企业市场营销的网络化以及信息化，这对于企业的进一步发展发挥了十分重要的作用。比如说通过大数据技术，可以全面掌握和了解客户的消费习惯、消费心理等信息，依照客户的实际需求进行企业生产，产出客户满意的产品，之后再依托于线上与线下营销方式呈现给客户，提高企业产品销售量，从而为企业带来更好的经济效益。通过这样的方式促使企业传统营销模式的改革与创新，让企业在进行市场营销时不单单只依靠线下方式，同时也能够利用线上渠道完成产品销售，提高企业市场营销方式的灵活性与多样性。……