贾 寒（海口经济学院华都影视学院）

■ 前言

近年来，我国动画电影市场整体票房呈曲折上涨态势，经历2015到2016年小高潮、2017年到2018年相对回落的市场行情后，2019年现象级电影《哪吒之魔童降世》获得50亿票房，促使2019年全年动画电影票房达到90亿，为历年来最高。如今，动画电影市场竞争日趋白热化，动画电影要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了要保证自身的质量水平外，通过科学有效的营销策略提升动画电影的影响力至关重要。在当前新媒体时代背景下，媒介的生态环境、人们接收信息的习惯、动画电影的营销方式等都发生了翻天覆地的转变。在此背景下，动画电影营销必须要积极适应营销新环境，调整营销战略，采用有效的营销策略以实现对自身的宣传推广。因此，本文对动画电影的新媒体营销策略进行研究分析，具有十分重要的现实意义。

■ 新媒体下动画电影营销模式

动画电影营销模式丰富多样，新媒体环境下，其营销渠道进一步向多样化方向发展。现阶段，动画电影营销模式主要包括以下几种：1.微营销。诸如微信、微博、抖音等自媒体平台的不断发展推广，为动画电影营销创造了良好契机。这些自媒体凭借其高效的信息传播效率及广泛的受众群体得到了动画电影营销人员的广泛应用。一方面，动画电影营销人员广泛应用各类自媒体的公众号、微话题等方式开展营销，依托图文、音视频等形式进行宣传。在营销实践环节，营销人员会致力于发挥明星的造势效应，依托调动明星微博、媒体微博参与动画电影话题宣传，以此提升广大新媒体受众对动画电影的关注度。……