商业类视频平台的内容破圈传播路径

2021-11-28张欢

传媒 2021年21期

张欢

当全新的信息传播技术和数据成为所有类型媒体标配的时候，新媒体平台也开始拥抱那些早已经不再传统的“传统媒体”，并以市场思维聚拢受众、以优质内容俘获受众、以个性关怀留住受众，从而找到了破圈的全新可能性。由商业视频平台B站出品的流浪动物救助情感类真人秀节目《百分之二的爱》就是一个典型代表。B站是一个紧紧围绕用户、创作者和内容而构建起来的以视频为主要形态的优质内容生态系统。在B站社区中，形成了关爱各种动物、宠物的亚文化社区，《百分之二的爱》就是在这样的语境下诞生的。节目由全网流量明星和B站流量UP主担任固定成员，通过全景式的拍摄视角，带领观众完成了一场场人与动物之间相互陪伴、相互治愈的情感之旅。节目于2020年9月3日登陆B站，到2020年10月22日最后一期上线共计8期节目，截至2021年3月在B站总共收获2776.5万次播放、16.9万弹幕和27.7万追剧，豆瓣综合评分高达8.9分。同时，节目于2020年11月8日正式在江苏卫视上星播出，并赢得了全国各年龄层受众的喜爱和认可，扩大了流浪动物关注和救助等话题的传播力和影响力，实现了优质垂直类综艺节目的破圈传播。