徐雪元 左芳

摘要：21世纪以来，信息技术的发展催生了无数全新传播方式和社交形态，其中比较特别的是以阅读为主要方式的社交，这种阅读社交正在成为时代主流。与常规概念中的社交媒体不同，Wattpad凭借多元叙事、即时交互等优势，为受众提供了个性化、优质化阅读服务，打造了一个在线阅读社交社区。研究Wattpad的社交与运营活动，对其他在线阅读社交社区及网文IP的全产业链泛娱乐化开发具有重要借鉴意义。

关键词：Wattpad 在线阅读 社交社区 IP开发

Wattpad于2006年在加拿大多伦多成立，是一家具备出版能力、为作家写手提供社交功能的平台。该平台成立之初就明确了“生产原创内容，积累庞大的用户基础，构筑在线社区”的战略定位，经过多年探索发展，业务范围不断扩大，并开启国际化进程，最终发展为具有较强国际知名度和影响力的国际出版商。据App Annie数据显示，截至2020年12月，Wattpad全球月活用户数达到7000万，月活读者6500万，月活作家250万。平台累计上传的作品超过5.65亿部，内容丰富，从浪漫、科幻、悬疑小说到诗歌，等等，跨越50多种语言。用户每月使用其应用与网站的总时长高达220亿分钟，美国成为Wattpad用户规模最大的区域市场，占据着1300万月活用户。Wattpad的成功与其独特的运营理念和运营模式密不可分，在该平台上的用户既可以作为读者，去评论文章、参加读者活动、和作者一对一交流；又可以自己写故事，并根据读者的反馈延展故事情节，进而打造一个“在线阅读社交社区”。

一、社交互动的读写交流机制