承梓惠

摘要：媒体深度融合是传统媒体发展的必由之路，但如何推进深度融合还处于探索的过程中。本文以深圳晚报社为例，分析其在发展过程中以创意为引领的深度融合经验：以社会化、全民化、全域化創意理念为引领；借助所在城市赋能，打造以大IP为核心的优质内容；创新体制机制，发挥人才优势，打造创意型媒体。

关键词：媒体融合 创意型媒体 《深圳晚报》

经过多年的融合探索，传统媒体大多已完成基础性融合，陆续进入深度融合阶段。技术、人才、机制、创意等是推进深度融合的重要元素。作为地方性传统媒体，深圳晚报社在激烈的市场竞争中能保持营收正增长、利润正增长的态势，正是媒体深度融合的结果。综观深圳晚报的深度融合经验，创意扮演着至关重要的作用，引领报社陆续推出一系列“现象级”平台或产品，赢得了竞争的主动权。

一、媒体深度融合中的创意引领理念

曾是传统媒体时代核心竞争力的时效性及一手资料在融媒体环境下越来越难获得，而内容角度及表现形式的创意在爆款产品中的作用越来越大。

1.创意社会化为媒体创意提供基础。创意是人们基于现实事物的认知衍生出的抽象思维和创作能力，当下已不再限于某些特定行业，而是涉及各行各业，逐渐走向社会化。创意社会化能为媒体提供了良好的创新环境，不同行业的创意能为融媒体创新提供别样思路。深圳晚报社及时把握这种趋势，将创意不断融入产品创新中，并以此占据了媒体创意的领先地位。……