张意轩 刘畅 刘镇杰

近几年，伴随人们对新媒体产品可视化的需求，长图已成为一种主流的新媒体传播形式。长图所具有的直观性、场景感与冲击力，更加符合新媒体环境下用户的信息消费习惯。在庆祝中国共产党成立100周年的重大主题报道中，长图也毫无悬念地成为主流媒体创意策划的必争板块。在此背景下，人民日报社新媒体中心推出的横屏手绘长图H5《复兴大道100号》在众多新媒体主题产品中突出重围，一上线即引发热议，成为爆款之作。

《复兴大道100号》长图作品以超长画卷与“一镜到底”的形式，融合了文字、画面、声音、动画、AI交互等多项技术，通过丰富多元的场景变化与内容细节，记录了时代的沧桑巨变，描绘了中国共产党成立100年来的伟大征程。据不完全统计，截至2021年7月末，该作品仅在人民日报新媒体渠道浏览量就超过1.2亿，点赞量超290万，相关微博话题阅读量近3.5亿，全网首页首屏转载，在多地的线下展馆、地铁站、火车站、户外大屏、公共交通屏幕等以多种形式播放，丰富了用户的观赏体验。

精益求精，反复打磨，用极致跳脱同质

当下，信息过载已成为用户的普遍困扰，一款产品如何脱颖而出，成功获取注意力？答案就是与一般产品有所区隔，避免同质化。无论创意新还是构思巧，本质都是在创造稀缺性，而当产品制作呈现出极致水准，同样会在同题竞争中高出一筹。

目前，市面上的长图产品可分为不同形式：数据类、图片类、文案类、手绘类，等等。……