曾祥敏 董华茜

2021年，在庆祝中国共产党成立100周年之际，主流媒体推出了一批融合创新报道作品，这些作品兼具重大主题报道的普遍性，又着力探索红色视听传播的特殊性。笔者从融合传播的视角出发，选取了57件具有代表性的庆建党百年融媒体报道作品进行研究。这些作品所展现出的传播特点，反映了当前深度融合的内在需求，展现了主流媒体创新发展的方向，更为红色视听的融合传播探索了新路径。

庆建党百年融媒体报道作品的宏观分析

总体来看，庆建党百年融媒体报道作品体现了主流媒体在思维、形式、技术等各方面的融合创新。本文搜集了57件具有代表性的中央级媒体和地方媒体制作的庆建党百年融媒体报道作品，对其进行统计和分析，作品特色见下表。

定位策略：融入节点，深耕精品。主流媒体在宣传阐释党史、展现红色文化上占有独特的资源，最大化地利用党史资源，进行创造性转化，成为红色文化传播的定盘星。

一是重新定位，借助節点化传播成为引领者。当前，对于各类新闻报道而言，专业媒体已经不再掌握绝对的话语权和唯一的发言权，甚至在突发事件和社会新闻的第一手资料上时常处于劣势。因此，伴随话语体系的转变，传统媒体需要有所取舍，重新定位。具体而言，主流媒体应该发挥价值引领作用和专业能力，成为新媒体空间中重大历史事件的阐释者。因此，主流媒体在类似建党百年的重要历史节点上集中发力，是媒体转型发展和红色视听创新的双重突破。……