李舒楠

（河南艺术职业学院，河南 郑州 451464）

色彩在人们日常生活中常见，成为人们装点生活，调节心情的重要工具。例如，草原、阳光、大海等自带的色彩，逐渐成为放松心情，寻求平静的有效途径。平面设计作为艺术创作的主要类型，在色彩要素的运用上较为重视，经由色彩也使平面设计更有规律。作为广告设计人员而言，通过色彩要素的合理选择，可以赋予设计独到性及艺术性。

一、平面广告设计及其与色彩要素的内在关联

平面广告设计融合了广告学与设计两个领域，是在对产品本质有所了解后所采取的品牌活动及广告实践。广告设计从形式上由早期的布告栏逐渐向图像化方向演进，并在信息技术支撑下，迈入了综合设计范畴，计算机技术及艺术创意互相融合，使其具有了丰富的美感及艺术属性。

平面广告设计从构成要素上看，主要有色彩、文案及图形等三种，具体到三者之间的关联，文案及图形主要根据平面广告素材而定，色彩则在三者中占据主导地位。色彩具备天生的引导价值，在对某件设计而成的作品进行赏析时，映入眼帘的首要要素就是色彩。经由色彩延伸，人们才能递次关注到图形及文案。从这一层面上看，色彩要素可谓平面广告设计的第一要素，由色彩而带来视觉冲击，视觉冲击愈强烈，观众目光停留时间越长，广告内涵受关注及品鉴效果越好。

色彩呈现方式主要是借助视网膜对波段光进行接收，然后产生折射。……