李劲松

（湖南科技职业学院，湖南 长沙 410007）

引言

视觉传达设计旨在为人们传递高质量的信息，传统或数字媒体时代，在人与人间视觉传达设计对信息传递速度发挥着重要的影响。信息传递时，视觉元素非常重要，其利于人们直观体会事物发展过程与结果，还可通过视觉冲击体会不同层次信息。

一、视觉传达设计特点分析

视觉传达中离不开媒介的支撑，以此准确体现产品设计内涵与特征。社会经济快速发展背景下，为视觉传达设计提供了很好的环境，促使视觉传达向多个领域融合由此形成多领域全面合作的新设计模式。平面设计中，很多视觉传达是以物品为媒介进行设计的，与平面设计相比，视觉传达设计比较特殊，两者有不同的概念。视觉传达主要是服务于现代商业，采用艺术性方式设计产品，标志与广告是尤为常见的。因此类设计为消费者传递的视觉形象有一定特殊性，就是视觉传达设计。其可增强消费者与商品、企业间的交流沟通，对精神文化发展也有一定作用，影响着消费者消费观，这是其最主要的设计效果。

二、视觉传达设计要素及应用

（一）文字要素应用

视觉设计要素中文字符号比较特殊，其与其它单纯地视觉符号不同。每个文字有其独特的发声与含义，信息传达时其还具有听觉感官作用，成为视觉传达设计最为直接的手段。信息传达时，单纯地视觉符合通过点、线、面、色彩与肌理等不同要素组合形成组织画面，直接传达视觉语言。……