陶珺

（江西广播电视台公共.农业频道，江西 南昌 330046）

引言

现如今，我国媒介技术发展十分迅猛，地方电视台处在这种环境下自然也是“夹缝中求生存”，甚至还有部分学者认为地方电视台会逐渐被合并。媒介的融合促使各种形态的媒体也面临着全新的机遇与挑战，近几年，各个地方电视台开始纷纷对自己的频道进行创新思考，希望借助于各式各样的频道形式来有效吸引不同群体，在新媒体发展势头不断加快的环境下，地方电视台面临的困境也在增加，如何有效强化与新媒体的融合也成为地方电视台发展新路径，而本文也是就此提出了如下建议：

一、树立起良好的社会形象

电视台作为经营信息的特殊经济实体，一方面具有创收补充经费不足的实体经营责任，另一方面也需要承担起传达我党与政府声音的重要职责。近几年，因为创收压力各级地方电视台社会形象也呈现出了企业化趋势，正本清源可谓是其发展的基础，地方电视台只有树立起良好的社会形象才能为其发展打好基础[1]。首先，地方电视台在发展过程中需要建设出电视台所特有的企业文化，具体包含了台歌、台标、台理念等多方面内容；其次，还需要树立起健康向上的公众形象；再者，不断强化电视台内部思想政治工作，培养出政治坚定、业务精准、作风优良的新闻舆论工作队伍；最后，还可以积极参与到各类公益活动之中，广泛传播一些社会主流价值观，这样才能有效引领全民文明风尚，充分发挥出其存在的作用。……