安菲

（黑龙江广播电视台融媒体中心微信矩阵管理部，黑龙江 哈尔滨 150000）

在广告界有一个词叫“触达率”，指在一个渠道投放广告，广告所能触达目标用户群体的比例。主流媒体如何提升触达率，如何抢占话语权，从渠道和流量的“汪洋大海”中脱颖而出，实现用户流量和传播效果的逆袭？如何有效吸引“网生族群”，引发情绪共振，推动点击量和转发量“齐飞”，有效提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？

精心策划、创新表达、激活全介质传播媒介，搭建起权威信息的“高速公路”无疑是一条必经之路。黑龙江广播电视台发挥主流媒体自身的特长和优势，以热点事件为驱动引擎，在大事件中找准突破点，做深、做专、做精内容，积极履行主流媒体职责使命，有效引导社会舆论，传播正能量，让主流意识形态的话语表达“飞入寻常百姓家”。

一、以“新”塑形 传播形态融合升级

截至2020 年6 月，我国网民规模已达到9.4 亿，其中使用手机上网的比例达99.2%，网络新闻用户为7.25 亿。这组数字的背后，一系列更加详尽的统计，展示出云计算、大数据时代信息传递的多元化、复杂化。抗击疫情的“健康码”帮助9 亿人通畅出行，中国的网络零售连续八年全球第一，中国网络支付使用率近九成，短视频用户规模增长超1亿，数字政府建设扎实，各地区各级政府“一网通办”“异地可办”“跨区通办”成为趋势，“掌上办”“指尖办”逐步成为政务服务标配，全国中小学互联网接入率达99.7%，在线教育加速推广……可以看出，信息传播方式快速迭代，人们获取信息的渠道、生产方式和生活方式都发生了深刻变革。