文/王佳钰（天津商业大学管理学院）

一、研究背景

（一）我国珠宝行业现状

2020年突发的新冠疫情对我国珠宝市场的冲击较大，由于外出人口大量减少，直接导致我国珠宝市场传统销售渠道弱化，线下门店销售量减少；间接促进线上销售渠道发展，珠宝直播带货营销渠道兴起，我国珠宝首饰的线上销售量在短时间内增加迅猛。

我国珠宝首饰行业中，民营珠宝首饰公司占75.8%，民营珠宝首饰公司占据我国珠宝首饰行业的主要地位[1]，而民营珠宝首饰公司主要经营中小型珠宝店铺。

（二）沈阳道古玩市场

沈阳道古物市场位于天津市和平区沈阳道与山东路交口处，始建于1987年，原为街道组织的旧物交换市场，后来逐步发展成为古物交易场所，现已成为全国最大古文物集散地。沈阳道及其周边也分布着百余家中小型珠宝店铺，沈阳道古玩市场也是天津市中小型珠宝店铺的聚集地。

二、研究目的及意义

（一）研究目的

本次研究在查阅大量文献资料的基础上，通过对中小型珠宝店铺的实地调查与深入走访，结合当下行业环境，分析现阶段中小型珠宝店铺行业存在的问题，并根据存在的问题给出实质性改进建议。

（二）研究意义

由于疫情的影响，外出人流量大大减少，导致传统销售渠道弱化。大型珠宝企业（例如周大福、周大生等知名度大的珠宝企业）以其规模、存货量大，知名度高等优势，开展线下线上结合、直播带货等新兴销售模式，线下销量虽有减少，但线上渠道受疫情影响较小。……