文/乐中文（武汉艾特纸塑包装有限公司）

一、引言

随着人们自我意识的逐渐苏醒，对于商品和服务的选择不再盲从，而是有自己的标准。在这个背景下，知名的品牌更占据竞争优势，因为人们潜意识对于品牌的认知会增加他们购买商品或服务时选择这个品牌的几率。这也是新时期各个企业重视品牌打造，关注品牌效应发挥的因素。品牌效应的存在，对于厂商有很大的益处，可以为他们吸引更多的客户，从而增加效益。而随着时代的发展，消费模式出现很大的变化，表现出线上经济火爆发展的趋势，而线下实体销售模式则遇到新的挑战。线上经济的发展需要建立在先进技术的基础上，对于消费者来讲，需要掌握智能移动终端设备，在网络的作用下进行消费。这意味着老年群体在这个潮流下受到很大的影响，如果学不会使用智能手机和电脑，在线上购物方面将遇到很大的阻碍。同时这也成为年轻群体成为新时期消费的主体客观原因。从这方面考虑，品牌建设实现包装年轻化有很大的必要性，是顺应市场经济发展趋势的必然。

二、新时代下品牌环境分析

（一）宏观环境

因为疫情的影响，全球经济表现出明显的下行趋势，虽然国内经济逐渐复苏，但就出口贸易这方面依然备受影响，发展渠道主要是拉动国内消费。国家也提出以内循环为主体、内外双循环互促，成为国家经济战略调整的新方向，这些都会影响企业的品牌发展。……